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다.
3. 결론
지금까지 시장조사의 방법 중 탐색조사와 기술조사에 대해 살펴보았다. 탐색조사는 문제를 규명하는 것이 주요 목적으로, 문헌조사, 전문가 의견조사, 사례조사 등으로 나뉘는 조사 방법이다. 보통 기술조사와 같은 조사를 수행하
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하며 데이터의 수집 및 분석을 다루는 것을 목적으로 한다. 경영에 필요한 마케팅 수단으로도 활용되고 있으며, 이러한 설문조사를 통해 설문조사 보고서 작성을 통해 경영방침을 수립하고 있다. 이를 통해 시장조사 이론에 대한 이해가 더욱
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것이다. 탐색조사를 통해 연구의 방향이 결정되면, 그 후 기술조사를 통해 연구 결과가 실질적이고 구체적인 데이터로 뒷받침될 수 있다.
또한, 연구의 주제와 상황에 따라 탐색조사와 기술조사를 적절히 선택하는 것이 필요하다. 예를 들어,
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의 경우 각 현상 및 변수별로 반응하는 것을 측정하는 것이다.
기술조사의 예시 : 포켓몬빵과 키덜트 20·30대
삼립은 ‘포켓몬 띠부띠부씰’이라고 불리는 스티커가 포함된 빵을 과거에도 판매했었다. 시간이 지나 단종이 되었다가 최근 재 출
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를 정하면 완벽하게 조사를 한다고 해도 조사 결과가 마케팅 관리자에게 실질적인 도움을 주지 못하게 된다. 그래서 올바른 조사문제를 설정을 하기 위하여 조사를 통하여 해결해야 할 마케팅 문제 자체랑 마케팅 문제가 야기가 된 배경에 대
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