포카리스웨트 광고에 적용된 소비자 심리_A+과제

소개글

포카리스웨트 광고에 적용된 소비자 심리_A+과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 광고 사례 소개
2. 광고에 따른 매출 효과

Ⅲ. 결론

본문내용

라는 우수한 영양학적 요소 등 품질과 일명포카리걸이라고 불리우는 스타 등장, 그리고 ‘블루&화이트’ 톤앤매너를 사용하며 이온음료를 알리는데 주력했다. 앞서 살펴본 소비자 심리를 활용하여 광고를 제작해 포카리스웨트만의 이미지를 구축했고, 소비자들은 운동, 생활 속에서 이온음료를 떠올리며 강력한 브랜드 파워를 만들었다.
제품 출시 1주년 후 반응이 크게 나타났다. 동아오츠카에 따르면 포카리스웨트는 당시 월 200만 캔이 팔리며 인기를 끌었고 당시 국내 이온음료 시장의 70%를 점유하기도 했다. 또한, 현재까지도 이온음료 부문에서 약 50%의 점유율로 오랫동안 1위를 유지하고 있어 포카리스웨트는 국내 기능성 청량음료 시장에서 큰 획을 그었다는 평가를 받는 이온음료이다. 따라서 소비자 심리를 반영해 매출은 물론 이온음료하면 포카리스웨트를 떠올릴 수 있기에 포카리스웨트 광고는 성공적이라고 판단할 수 있다.
Ⅲ. 결론
다양해진 소비 욕구 변화에 따라 소비 트렌드 역시 변화하고 있다. 개인화 경향을 넘어 스마트 소비자로 거듭나며 적극적으로 정보를 찾고, 능동적인 참여를 한다. 다시 말해 제품이나 서비스를 구매하는 전 과정에서의 경험을 소중하게 여기고, 진정한 고객으로 존중 받기를 원한다. 따라서 기업들은 소비자 심리를 정확히 파악해 소비자를 설득하기 위한 메시지를 담아야 한다. 소비자 심리를 적용한 광고를 통해 소비자의 주의를 끌고 긍정적인 이미지를 형성하게 하며, 욕구나 욕망을 소비자 속에 스며들게 해 행동으로 이끌고, 공유하는 환경이 형성되었을 때 대표적 사례로 제시했던 포카리스웨트처럼 성공할 수 있을 것이다.

키워드

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