포카리스웨트 광고 분석

목차

1. 포카리스웨트 광고에 중요하게 사용된 기억 코드와 상표 이미지
(1) 어떤 요소를 사용하여 고객에게 다가가고 있나?
(2) 위와 같은 요소를 통해 전달되는 공통된 이미지는 무엇인가?

2. 포카리스웨트의 학습과 태도, 태도변화

3. MECCAS MODEL

본문내용

다.
추상화 단계
광고 전략 요소
정의
가치
↑
↑
↑
결과
↑
속성
추진력
자아실현
활성화 방식
피로가 적다, 휴식, 신체적 편안함
소비자 혜택
생활 재충전, 내 몸에 흐르는 이온
메시지 요소
빠른 수분 흡수, 이온음료
메시지 요소란 묘사될 특정한 제품의 특징이나 속성으로서 포카리스웨트의 경우 빠른 수분 흡수와 이온음료라는 점을 들 수 있고, 소비자 혜택이란 광고에서 언어적 또는 가시적으로 명확히 전달되고 제품과 서비스를 사용함으로서 얻어지는 긍정적 결과로서 생활 재충전 음료, 내 몸에 흐르는 이온 등을 들 수 있다. 추진력이란 광고에서 초점을 맞춘 최종가치를 말하므로 포카리스웨트 광고의 최종 가치는 내가 만드는 파란 세상이란 멘트에서도 알 수 있듯이 자아실현을 최종가치로 삼고 있다. 그리고 활성화 방식이란 추진력과 소비자 혜택을 연결시켜주는 지렛대 역할이므로 피로가 적고, 휴식을 편안하게 취함으로서 신체적인 활력을 얻을 수 있다는 점을 들 수 있겠다.
이렇게 MECCAS모델에 포카리스웨트를 적용시켜보면 광고 전략요소 4가지가 뚜렷이 광고에 나타나고 그 연계성이 잘 이루어져 있으므로, 포카리스웨트 광고는 제품의 속성을 잘 나타내주는 뛰어난 광고이다.

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