사회복지(광고학:광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.)

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
1. 광고란?
2. 광고의 개념


Ⅱ. 본론

1. 광고의 커뮤니케이션 기능
2. 경제적 기능
3. 사회적 기능
4. 소비 문화적 기능

Ⅲ. 결론



Ⅳ. 참고문헌

본문내용

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Ⅲ. 결론
예를 들어 월드컵이라는 대회가 광고에 일정한 영향을 주었다면 광고에서 말하고자 하는 것과 그 말하는 방식은 어느 특징을 지닐 것이다. 월드컵의 이미지를 이용한 광고 중 대표적인 브랜드인 코카콜라와 SK Telecom의 광고가 있다. 이 두 가지 브랜드가 현재 월드컵의 이미지를 이용한 광고 중에 가장 많은 횟수로 광고를 내보내고 있다. 실제로 Tv나 신문을 볼 때에 월드컵 특수를 노리는 광고는 곳곳에서 등장하고 있다. 흔히 직접적으로 한국대표 팀을 응원하며 자사 제품에 월드컵 이미지를 부여하는 적극적인 광고에서부터 자신이 월드컵 공식 스폰서임을 은근히 드러내서 그 이미지를 부여하는 광고까지 그 수는 상당하다. 이러한 월드컵의 이미지를 이용한 광고가 가지는 긍정적인 면과 부정적인 면을 대비시켜 이러한 광고들이 가지는 긍정적인 면을 확대시키는 한편 그 부장용은 최소화 할 수 있다. 2002년은 우리나라 와 일본에서 월드컵이 공동을 개최되는 해이다. 이러한 월드컵을 맞이하여 광고의 주제도 월드컵의 영향을 받았음을 두말할 나위가 없을 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011 / 문화와 소비자 행동
김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013 / 소비자행동론
김영균 저 / 두남 / 2014 / 전략적 소비자행동론
김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015 / 마케팅 관리론
안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011 / 소비자 의사결정

키워드

(레포트,   사회복지,   광고학,   광고)