광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
본론
(1) 마케팅 기능
(2) 커뮤니케이션 기능
(3) 사회문화적 기능
결론
참고문헌

본문내용

개별 접촉하여 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하려고 한다면 많은 시간과 비용을 감수해야만 할 것이다. 하지만 광고를 활용하면 짧은 기간에 많은 고객에게 적은 비용으로 의도하는 정보를 제공할 수 있다. (예시 : 미래에셋 펀드 광고)
(3) 사회문화적 기능
광고는 불특정 다수에게 광고주의 메시지를 전달한다. 이 과정에서 사회 전반에 영향을 미치게 된다. 광고의 이러한 특성 때문에 일반적인 시민 감정에서 벗어난 광고는 공익적 관점에서 질타를 받는 경우도 있다. 또한, 광고는 소비자로부터 공감을 얻어야 하므로 목표 소비자가 생각하거나 행동하는 방식을 직접 구현하는 경우가 많다. 소비자의 모습과 상품의 연관성을 강조하는 것이 기본적인 광고의 컨셉이다. 이때 광고는 목표 수요층에게 특정 생활양식을 제시하기도 하고 고객의 가치관에 영향을 미치기도 한다. 광고의 사회문화적 기능이 극대화된 것이 공익 광고다.
3. 결론
지금까지 광고의 다양한 긍정적 기능에 대해 살펴보았다. 앞에서 살펴본 기능 외에 광고는 경제적 기능도 수행한다. 광고는 기업이 경쟁하는 수단으로서 소비자는 광고를 통해 경쟁회사를 판단할 수 있다. 그리고 광고에 투입되는 자본은 여러 관련 산업으로 분배가 되며 광고는 하나의 산업이기도 하다. 따라서 광고가 유발하는 고용효과도 상당하다. 마지막으로 광고는 투자 수단이기도 하다. 기업은 제품 및 서비스 판매를 통한 수익 일부를 광고에 투자한다. 이렇게 투자된 광고는 새로운 매출을 창출하는 보이지 않는 힘으로 작용한다. 이렇듯 광고는 기업이나 소비자 모두에게 장점을 제공하는 유용한 도구라고 할 수 있다.

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