광고학_광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

소개글

광고학_광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 광고의 부정적 기능
2. 광고의 부정적 기능 3가지에 각각 해당하는 광고물의 예시

Ⅲ 결론 및 제언

< 참고문헌 및 출처 >

본문내용

문화적 기준을 대중들에게 심어줄 수 있다는 역기능도 존재한다. 이는 곧, 광고에 등장하는 효과나 기능이 마치, 우리 사회를 대변하는 듯한 역할을 함으로써 우리 문화의 다양성을 저해할 수 있다는 이야기로도 이해될 수 있다. 특히 이러한 효과는 광고의 영향을 상당수 받는다고 볼 수 있는 청소년층들에게 막대한 영향력을 미친다. 곧, 이러한 역기능이 그들에게 필요 이상의 모방심리와 그릇된 사회상 및 가치관을, 광고가 은연중에 주입할 수도 있다는 점을 간과하지 말아야 할 것이다.
넷째로, 과도한 광고경쟁으로 인한 경제적인 역기능 문제가 존재할 수도 있다. 지나친 수준의 광고경쟁은, 각 기업이 과대·과소 광고, 비방 광고 등을 하기 쉽게 만들어 주는 악조건을 형성시킬 수도 있으며, 이는 결국 공정 경쟁의 원리에 어긋나는 결과를 초래할 수도 있다. 그러므로, 제품의 품질 경쟁이 아닌, 단순한 이미지 경쟁을 유발하여 직·간접적으로 제품의 품질 저하 문제나, 시장 불공정 경쟁 문제를 낳을 수도 있다는 사실을 상당히 주의해야 할 것이다.
2. 광고의 부정적 기능 3가지에 각각 해당하는 광고물의 예시
앞서 이야기한 부정적 기능 중, ‘물질만능주의 극대화’,‘문화적·풍속적 악영향’,‘과도한 광고경쟁’이라는 세 가지 역기능을 잘 보여주는 사례에 대해 살펴보자. 각 기능에 해당하는 광고물은 다음 자료들과 같다.
결론 및 제언
지금까지 광고의 부정적 기능에 대해 살펴보았다. 이러한 인간의 내면적, 그리고 다방면에서의 요인에 매우 크게 영향을 받을 수 있는 사회적 영역과 분야에는 어떠한 것들이 존재하는가? 오히려 이와 무관한 영역을 찾는 것이 더욱 힘든 일이겠지만, 그중에서도 ‘광고’의 영역은 앞서 언급하였던 주제들을 동시에 보여주는 아주 핵심적인 영역 중 한 가지일 것이다. 즉, 광고의 세계는 생각보다 훨씬 복잡한 차원에서의 문제들을 포괄하고 있다는 것이다. 소비자들을 합리적인 영역 안에서 판단할 수 있도록 객관적이면서 홍보 효과를 극대화할 수 있는 점들에 대해 널리 알려야 하는 반면, 소비자들을 감정적으로 설득하는 역할을 할 수도 있어야 한다. 이는 달리 말하면, 소비자들의 ‘인지·인식적 측면’과 ‘감정·정서적 측면’을 동시에 적절한 수준으로 자극할 수 있어야 함을 의미한다. 그리하여, 좋은 광고가 만들어지기 위해서는 그만큼 많은 조건과 자격이 주어지기 마련이다. 지금과 같은 인터넷·TV 광고 대홍수의 시대 속에서, 더불어 소비자들이 지녀야 하는 ‘광고를 보는 안목’ 이 강조되는 현상 또한, 결국 이와 무관하지 않을 것이다.
참고문헌 및 출처
강의 교재 및 자료 참고 다수.
2. https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1004884809
3. https://www.yna.co.kr/view/AKR20190627061600017
4. https://news.joins.com/article/14232551
5. http://www.e-conomy.co.kr/news/articleView.html?idxno=5819

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