광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

광고학_광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
광고의 마케팅 기능
(1) 마케팅 기능
(2) 커뮤니케이션 기능
(3) 사회문화적 기능
광고의 커뮤니케이션 기능
광고의 사회문화적 기능
결론

본문내용

해 짧은 기간에 다수의 고객에게 적은 비용으로 정보를 제공할 수 있다. 광고주가 소비자에 광고를 전달하는 수단을 커뮤니케이션 채널이라 한다. 커뮤니케이션 채널은 사람을 통해 메시지가 전달되느냐에 따라 인적 채널과 비인적 채널로 나뉜다. 비인적 채널 중 대표적인 수단이 TV, 신문, 인터넷, 모바일 등의 대중매체다.
(3) 사회문화적 기능
광고는 불특정 다수에게 메시지를 전달하기 때문에 불가피하게 사회 전반에 걸쳐 영향을 미친다. 그러므로 공익적 관점에서 광고는 비판받을 소지가 있다. 광고는 소비자로부터 공감을 얻어야 하므로 목표 소비자가 생각하거나 행동하는 방식을 직접 구현하는 경우가 많다. 소비자의 모습과 상품의 연관성을 강조하는 것이 기본적인 광고의 패턴이다. 이때에도 광고는 타겟층에게 생활양식을 제시하기도 하고 가치관에 영향을 미치기도 하는 등 사회문화적 기능을 수행하게 된다. 광고의 사회문화적 기능이 극대화된 것이 공익 광고다. 공익 광고는 소비자가 올바른 행동 양식과 가치관을 정립하도록 유도하기 위한 광고다.
3. 결론
지금까지 광고의 다양한 긍정적 기능에 대해 살펴보았다. 최근 코로나19 팬데믹으로 인해 디지털 광고가 증가하는 등 광고 시장은 앞으로도 성장할 가능성이 크다. 이 말은 일부 부정적인 기능에도 불구하고 광고가 주는 긍정적 기능이 많다는 사실을 방증하는 것이라 생각한다. 앞으로 4차 산업혁명이 본격적으로 전개되면 인공지능과 빅데이터를 활용한 개인맞춤형 스마트 광고도 더욱 활성화될 것이라 기대된다. 어떤 광고 시장이 새롭게 개설되더라도 광고는 긍정적 제 기능을 수행할 것이라 생각한다.

키워드

레포트,   과제,   자료