마케팅커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오

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마케팅커뮤니케이션 ) 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.
-광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하고 설득 효과를 평가하시오.

본문내용

있다는 것이다. 결국 광고에서 가장 중요한 것은 에토스, 인성이라고 볼 수 있으며 광고로 전달하려는 이미지가 얼마나 긍정적인지 그리고 신뢰할 수 있는지에 따라서 광고의 효과에 차이가 있을 수 있다는 것이다.
부호화에 따라 살펴본다면 소비자에게 전달하고 싶은 정보에 대해 상징적인 형태로 표현하게 되는 것으로, 제품이나 서비스를 판매할 때 제품에 대해 직접적인 광고 방식이 아니라 광고를 접한 사람 스스로가 이용하고싶은 욕구가 들도록 만드는 것이 부호화라는 점이다. 결국 “영웅이도 영웅문 한다” 라는 문구는 결국 표적이 되는 소비자들이 임영웅이라는 광고모델에 대해 친숙함과 자기가 좋아하는 광고모델이 이용한다면 나도 이용하고 싶게끔 연결고리를 만들어가는 과정이 된다는 것이다. 무엇보다 중요한 것은 직접적으로 홍보하는 것이 아니라 간접적으로 친숙함을 미끼로 소비자들에게 친숙하게 다가감으로써 효과를 얻을 수 있다는 것이다.
참고문헌
\"정교화가능성모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광정보의 수용과 방문의도에 대한 영향 연구.\" 이서희. 경희대학교 대학원, 2020.
http://www.riss.kr/link?id=T15963800
(마케팅커뮤니케이션) 교안

키워드

광고,   선택,   종교화