마케팅커뮤니케이션 ) 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하고 설득 효과를 평가하시오

소개글

마케팅커뮤니케이션 ) 광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하고 설득 효과를 평가하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나의 태도 변화 사례를 ELM으로 분석하기
2. 삼성전자의 S23 광고 문구 수사학의 3대 요소로 분석하기
3. 출처 및 참고문헌

본문내용

oom’이라는 폭발음과 같은 강렬하고 감각적인 소리를 나타내는 단어의 변주이다. 이는 청중들에게 광고 속 휴대전화의 스피커 음향 품질이나 전달력을 인상적으로 전달하는 로고스적인 요소도 포함되어있지만, 음악과 춤과 같은 즐거운 활동과 연관되어 청중들에게 긍정적인 감정과 동기를 자극하는 파토스적인 요소이기도 함을 알 수 있다.
삼성전자의 S23 광고 문구 ‘ZOOOM’, ‘BOOOM’은 수사학의 3대 요소인 로고스, 에토스, 파토스를 잘 활용하여 부호화한 사례라고 할 수 있다. 물론 누군가에게는 영상의 구성이나 지금까지의 삼성전자에 가지고 있었던 이미지와 같은 이번에 분석해본 수사학적인 요소 외의 요인으로 인해 해당 광고가 불만족스러운 경우가 있을 수는 있지만, 나에게는 이번 S23 광고에서 사용한 부호화가 삼성전자의 새 제품 S23이나 삼성전자의 전체 제품에 관한 관심과 호감도를 높이고, 구매 의사 결정에 영향을 준 편이다.
3.출처 및 참고문헌
- 수사학, 박성창, 문학과지성사, 2017
- 갤럭시 S23 30초 광고, https://youtu.be/Zsqe4CJBVfA
- 갤럭시 S23 15초 광고, https://youtu.be/JM8sY-lvjBg

키워드

광고성,   보도자료,   신문기사