성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅이란
2. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념
3. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 - 스타벅스
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

로서의 입지를 다졌습니다.
Ⅲ. 결론
지금까지 성공한 브랜드의 통합 마케팅 전략에 대해 알아봤습니다. IMC는 고객과 소비자, 기업 간 원활한 커뮤니케이션 대화를 바탕으로 고객이 적극적으로 브랜드 정보를 찾아 브랜드와 긍정적인 관계를 맺도록 노력하고 있습니다. 이 과정은 브랜드 정보가 포함된 통신 정보의 수용과 처리, 구매 의욕과 내부자기 심리가 브랜드의 기본 속성과 이익과의 관계를 어떻게 볼 것인지, 가족이나 친구의 기준에 맞춰 다른 정보를 어떻게 고려할 것인지 등이 있습니다. 여기서 브랜드 관계는 자기 확장이라고 볼 수 있습니다. 따라서 지속적인 커뮤니케이션은 기본적인 요구를 충족시키기 위해 만들어진 제품의 속성을 직접 전달할 뿐만 아니라 소비자와의 브랜드 관계 형성과 강화로도 이어집니다.
Ⅳ. 참고문헌
강경수(2013). 시장지향성과 IMC활동이 마케팅 성과에 미치는 영향. 한국광고 홍보학회.
김영한(2012). 스타벅스 감성마케팅. 서울:넥서스북스.
박한나(2017). 주얼리산업의 시장지향성과 통합마케팅커뮤니케이션이 경영성과에 미치는 영향. 경기대학교 서비스경영전문대학원 박사학위논문.
김병국 역, 2004, 컨버전스마케팅, 위즈덤아카데미, 서울.

키워드

성공한브랜드,   사회복지사,   보육교사,   경영학,   학점은행제,   과제