기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟 시장을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다

소개글

기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟 시장을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 포지셔닝 전략의 정의 및 개념
3. 포지셔닝 유형
4. 포지셔닝 유형에 따른 광고사례 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

있는 기술을 개발한 바 있습니다.기술, 제품 보완, 생산라인 정상 가동 등이 확립되자 1993년 \'신뢰\' 이미지의 박상원이 광고 모델로 시작한 광고 슬로건은 \"침대는 가구가 아니다. 과학이다.\"였습니다.
3) 침대는 에이스라는 이미지의 각인
광고 효과와 시장 반응은 폭발적이었습니다. 광고가 나간 뒤 시장점유율이 18%에서 30%로 크게 상승했고 결혼한 신혼부부도 에이스침대를 구입해 국내 1위 침대메이커로 자리매김했습니다.
Ⅲ. 결론
마케팅 과정에서 시장의 시장 세분화를 분석해 하위시장으로 진출하려면 타깃시장 선정, 타깃시장 위상 등이 마케팅에서 빼놓을 수 없는 핵심 개념입니다. 그 중에서도 제품 차별화, 서비스 차별화, 인재 차별화, 이미지 차별화를 통해서 포지셔닝을 실현합니다. 기업의 포지셔닝 전략은 제품의 위상 전략과 마찬가지로 시장 세분화를 바탕으로 획득한 전략적 포지셔닝을 계획하는 것입니다. 이는 시장에서 차별적인 지위를 차지하고 고객의 요구에 부응하는 서비스를 타깃 시장에 제공하는 것으로 정의할 수 있습니다. 만약 원하는 방향과 다른 위치에 놓여 있거나 기존 위치에서 벗어나 새로운 변화를 일으키고 싶다면, 리포지셔닝을 고려해야 합니다.
Ⅳ. 참고문헌
라이터스 편집부, 「표적시장 선정 위한 시장세분화 전략」 라이터스, 2005
최성용 외, 「서비스경영론」, 삼영사, 2006
박종찬, 「제품 포지셔닝 전략에 관한 연구」, 한국디자인학회, 2011
한상만,하영원,장대련, 「경쟁우위 마케팅 전략」, 박영사, 2011
R.E.LINNEMAN, 조봉진 역, 「마케팅 전략계획론」 계명대학교출판부, 1997

키워드

시장세분화,   사회복지사,   보육교사,   학점은행제,   경영학