마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후 나를 행 (3)

소개글

마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후 나를 행 (3)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

개념적 체계:내러티브 분석을 중심으로. 소비문화연구. 제18권 제3호. 2015.09. 라선아
내가 느끼는 행복은 상품 자체에서 오는 본원적 소비와 소비 활동 자체에서 오는 합리적 소비, 자족적 소비가 있는 것 같다. 기업 입장에서는 자신이 더 프리미엄 브랜드라는 것을 강조하고 해당 기업이 다른 기업에 비해 더 앞서가는 기업이고 더 좋은 기업이라는 것을 마케팅하게 되면 좋을 것이라고 생각한다. 또한 현재 해당 기업의 물건을 소비하는 사람이 현재 합리적인 소비를 하고 있는 사람이라는 것을 이용하면 좋을 것 같다.
결론
코로나19의 대유행을 기점으로 나 뿐만 아니라 다양한 사람들이 소비 패턴이 많이 변화했을 것으로 생각된다. 이러한 부분으로 인해 기업도 다양한 마케팅 전략을 수립해야 할 것이고 사회적 배경에 맞추어 마케팅 전략을 수정하고 전환하기도 할 것이다. 코로나19 대유행 시기 동안 원하는 만큼 소비하지 못한 사람들의 경우, 소비 자체에 의해 행복을 얻기도 하고, 합리적인 소비를 하고 있다는 만족감에 행복감을 느끼기도 할 것이다. 또한 다른 사람들에 비해 더 좋은 브랜드를 더 합리적인 가격에 구매했다는 것에 의해서도 행복감을 느낄 수 있을 것이다. 따라서 기업에서 마케팅을 진행할 때에는, 자신의 기업이 다른 기업에 비해 더 뛰어난 기업이라는 것을 강조하고, 소비자가 합리적이고 타당한 소비를 하고 있는 중이라는 것을 적극 알리고 마케팅에 활용할 수 있으면 좋을 것으로 생각된다.
참고문헌
소비자 행복의 유형화 및 개념적 체계:내러티브 분석을 중심으로. 소비문화연구. 제18권 제3호. 2015.09. 라선아

키워드

마케팅특강,   코로나,   팬데믹,   일상회복,   소비행동