광고학) 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오 광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로

소개글

광고학) 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오 광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 정교화 가능성 모델
2) 고전적 조건화
3) 구매의사결정과정
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

어 남녀노소가 모두 즐길 수 있는 ‘순하군 안성탕면’을 출시해낸 것이다. 광고 모델로는 전 국민들에게 친숙한 스타 강호동 씨를 기용했다.
이 내용을 구매의사결정과정에 적용해본다면 세분화된 소비자들 중 매운 라면을 먹지 못하는소비자들이 순한 라면에 대한 필요성을 인지할 것이다. 이 부분이 바로 문제인식 단계이다. 이어 소비자들은 맵지 않은 라면에 대한 정보탐색을 이어갈 것이다. 여기에는 TV광고가 될 수도 있고 실제 지인들의 경험담을 들을 수도 있다. 이 과정에서 농심에서 출시된 ‘순하군 안성탕면’에 대한 광고를 접한 소비자들은 뉴스 기사와 강호동이라는 스타가 광고하는 CF로 호기심을 느끼게 될 것이고 기존에 순한 라면들과는 차별화되고(닭육수) 40년동안 사랑받고 있는 안성탕면(신뢰성)의 순한맛에 대해 다른 라면들과의 대안평가를 할 것이다. 이 과정을 거쳐 구매로 이어지게 만드는 것이다.
3. 결론
지금까지 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화, 구매의사결정과정 이 세 가지 이론을 통해 세 가지 광고들을 분석해보았다. 자본주의 시대에서 우리는 끊임없이 소비하며 살아간다. 또한 수많은 광고를 보면서 일상생활을 한다. 광고는 우리가 어떤 브랜드를 좋아하게 만들고 그것을 선택하며 구매로 이어지게 하는데 중요한 역할을 한다. 이는 곧 제품과 소비자가 만나는 그 연결과정에서 매우 중요한 역할을 하고 있다는 뜻이 된다. 또 한편으로 소비자가 광고를 보는 족족 그 모든 제품을 구매하지 않고, 여러 가지 의사결정과정, 경로탐색 등을 거친다는 점에서 볼 때, 마케터들에게 있어서 위 본문에서 말한 심리학적 이론들이 얼마나 중요한 지에 대해서 다시 한번 생각해 볼 만 하다.
4. 출처 및 참고문헌
1) 광고 연구의 이론 적용과 동향 국내 광고 전문 학술지 내용 분석, 문영숙·이병관·임혜빈, 한국광고홍보학보, 2017
2) 돌아온 ‘광고 퀸’ 이효리 등장에 유통가 함박웃음, 헤럴드경제, 2023.11.05.
3) SNS 정도 특성과 인플루언서 특성이 정보 만족 인플루언서 애착, 온라인 구전에 미치는 영향:정교화 가능성 모델을 중심으로, 김재훈 신종국 이영준 한국경영교육학회 제 38권 제1호 2023
4) 중국 명품 온라인쇼핑몰의 유명인 모델과 CSR의 영향에 관한 연구: 정교화가능성모델을 중심으로, 부설신 방정혜 김민선, Journal of the Korea Academia-Industrial cooperation Society Vol. 22, No. 1 pp. 627-632, 2021
5) TV광고에서 배경음악이 소비자에게 미치는 영향 연구, 김희정, 숭실대학교, 2010.12
6) 담배광고에 사용된 메타포의 기호학적 연구-고전적 조건화 모델을 중심으로-, 장단양, 성균관대학교, 2019.2
7) 인터넷 쇼핑몰의 소비자구매의사결정과정에 관한 연구:정보탬색과 관여도를 중심으로, 송동효, 부경대학교 2010
8) [유통가 레이더] ‘맵찔이를 위하여’ 농심, 안성탕면 40주년 맞아 ‘순하군 안성탕면’ 출시 등, 양현석 기자, 녹생경제신문 2023.10.05

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광고학,   TV광고,   신문광고,   광고분석