광고학 최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학 최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

아이폰에 대한 기본적인 호감도를 갖고 있으나 경쟁사인 삼성에서 제공하는 삼성페이와 같은 간편 결제 기능의 부재로 결제 기능에 대해 항상 아쉬움을 갖고 있던 나는 다음 스마트폰은 어떤 브랜드로 결정할지에 대한 고민을 계속하고 있었다. 그러다 본 광고를 통해 애플페이가 드디어 한국에서 상용화된다는 점을 알게 되었고 더불어 애플워치에서도 그 기능을 제공한다는 새로운 소식을 알게 되어 새로운 기능이 탑재되었다는 정보를 알게 된 이후 제품 및 서비스에 대해 더 많은 것을 알고자 행하는 의도적 노력인 정보탐색 과정을 거치게 되었다. 애플페이는 그동안 아이폰에서 구현하지 못했던 신기능인 관계로 내적 탐색을 통해 정보를 얻는 것에는 한계가 있었다. 따라서 추가적인 정보 수집을 위한 외적 탐색을 통해 다양한 정보를 얻게 되었고 애플페이가 제공하는 쉽고 간편한 결제 기능과 더불어 애플워치에서도 결제가 가능하다는 경쟁사와 차별화된 기능으로 인해 다음 휴대폰으로 애플의 아이폰 구매를 진지하게 고려해 보게 되었다. 이렇듯 확실한 신기능의 정보를 간결하게 전달하는 광고의 기능을 통해 잠재적 구매자인 소비자로 하여금 해당 제품에 대한 관심을 갖고 정보탐색 과정을 거쳐 구매를 확정 지으려는 결과로 이어지게 만들었으니 광고를 통해 제품의 핵심 기능을 전달하며 소비자의 구매 욕구를 자극하는 광고 본연의 역할을 충실히 다한 광고라고 평할 수 있겠다.
출처 및 참고문헌
정교화 가능성 모델, 심리학 용어사전, 한국심리학회, 2014.4
조건화 이론, 설득 심리 이론, 김재휘 교수, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.
정해인, 탄산음료 광고모델 발탁... 청량 이미지 ‘대세 행보 중’, 홍선화 기자, 비즈엔터, 2023.04.12.
http://enter.etoday.co.kr/news/view/240014
“걱정마, 이거 아이폰이야”... 애플이 도마뱀으로 아이폰14의 신기능을 광고하는 방법, 김수경 기자, 뉴데일리 경제, 2023.01.26.
https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2023/01/16/2023011600225.html
“우연히 전여친 만났을 땐 애플페이”... 삼성페이, 애플페이 전쟁 2라운드는 ‘광고, 송주용 기자, 한국일보, 2023.04.09.
https://hankookilbo.com/News/Read/A2023040714190004176?did=NA
구매의사결정 과정, 두산백과

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