광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

소개글

광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 정교화가능성 모델 분석

2) 고전적조건화 분석

3) 구매의사결정에 미치는 영향 분석
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

갈증 해소에 효과적임을 드러낸다. 또, 포카리스웨트 광고의 CM송이 굉장히 유명하기도 하다.
1.
<무조건자극>
포카리스웨트 음료
→ → → → → → → →
<무조건반응>
갈증 해소
2.
<무조건자극>
포카리스웨트 음료
+
<중립자극>
시원한 느낌
→ →
<무조건반응>
갈증 해소
↓ 반복
3.
<조건자극>
CM송
→ →
<조건반응>
갈증 해소
3) 구매의사결정에 미치는 영향 분석
- 문제:
구매의사결절 과정에 영향을 미치는 광고를 선택하여, 해당 광고가
구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고
그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성을 설명하시오.
내가 3번 문제에서 선택한 광고는 미국 Apple社의 아이폰12 보라색 기기 광고이다.
이 광고 영상은 아이폰12가 보라색으로 물들여지는 장면을 아주 감각적이고 화려하게 표현해내었다. 나는 원래 보라색을 굉장히 좋아하기 때문에, 이 영상을 시청하고 나서 아이폰12의 보라색 기기가 나의 개성을 표현하는데 도움이 되겠다고 생각하게 되었고, 감성적 욕구 충족을 위해 구매하고 싶어졌다.
이 광고는 이러한 나의 감성적 욕구를 잘 자극하였으며, 구매의사결정 과정 가운데 욕구발생(문제인식) 단계에 영향을 미쳤다고 볼 수 있다.
이처럼 욕구발생(문제인식) 단계에 영향을 미치기 위해서는, 광고관리자가 소비자들이 제품에서 추구하고자 하는 효익이 무엇인지를 확실히 간파하여 그에 맞는 제품정보를 효과적으로 전달할 수 있어야 한다. 욕구발생(문제인식) 단계는 총 다섯 단계로 이루어진 소비자 구매의사결정과정 중 가장 첫 번째 순서에 존재하며, 인간의 가장 기본적인 욕구와 관련이 있다. 그러므로 이 단계에 광고가 소비자에게 영향을 미친다면 개인 욕구 충족을 위한 구매 결심을 이끌어내기에 가장 결정적인 영향력을 행사할 수 있다.
3. 결론
이번 레포트를 통해, 일상생활 중 자주 접하는 광고들을 학문적 관점에서 깊이있게 분석하는 기회를 가질 수 있었다. 경영학을 전공하는 사람으로서 나도 미래에 적절한 광고와 마케팅 전략을 효과적으로 활용하여 기업 경영과 매출 상승에 기여하도록 하겠다.
[참고문헌]
1. 최경석, 『골프 선수 보증광고가 골프 소비자의 구매 의사결정 과정에 미치는 영향』, 연세대학교 대학원, 2001
2. 이혜영, 『소비자의 구매의사 결정단계에 따른 패션 브랜드의 마케팅커뮤니케이션 효과』, 서울대학교 대학원, 2007

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