광고학)최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오

소개글

광고학)최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 중요성

Ⅱ. 분석 1 : 소비자 정보처리 과정을 중심으로

Ⅲ. 분석 2 : 조작적 조건화를 중심으로

Ⅳ. 분석 3 : 정교화가능성모델을 중심으로

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

혹은 주변 경로로 차이가 나게 되고 그 결과로서 형성된 태도 역시 다르게 나타난다고 주장한다. 그 두 가지 경로는 각각 중심경로와 주변경로라고 할 수 있다.
중심경로란 개인이 기존의 경험과 지식을 이용해서 커뮤니케이션이나 메시지에서 주장되는 입장의 주된 가치나 장점을 결정하는데 필요한 모든 정보를 세밀하게 조사하는 적극적이고 인지적 태도라 할 수 있고 주변경로란 개인이 해당 광고의 메시지 관련 정보를 처리할 동기 혹은 능력이 낮을 경우 이루어지는 경로로서 수용자가 정보를 처리하는 데 있어 상당한 노력을 기울이지 않는 경우의 태도 형성 및 변화가 이루어지는 경로를 의미한다. 즉, 중심경로란 소비자의 관여수준, 정교화가능성이 높을 때 태도가 형성되는 경로를 의미하며 주변경로는 소비자의 관여수준, 정교화 가능성이 낮을 때 태도가 형성되는 경로를 의미한다.
3. 구체적 분석
필자의 경우 해당 광고의 경우 관여수준이 높아 중심경로를 통해 해당 상품이나 브랜드에 대한 태도가 형성된 경우라고 할 수 있다. 특히, 단순히 \'하이마트\'라는 브랜드 자체를 뭉뚱그려 홍보하기보다는 \'미세먼지\'라는, 한파 이후 찾아올 가장 큰 문제 중 하나를 선택하여 이에 관한 \'대처 제품\'들을 구입할 수 있다는 식의 홍보를 함으로써 미세먼지에 대해 걱정을 하고 있는 소비자들의 경우 높은 관여도와 정교화 수준 등을 통해 광고를 기억하고 해당 광고에 관한 정보처리 기회를 적극적으로, 능동적으로 할 수 있는 광고를 구성함으로써 중심경로를 통한 태도 형성이 가능하게 만들어주는 광고라고 생각한다.
Ⅴ. 참고문헌
이명천, 『광고학개론』, 2016.

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