통합마케팅커뮤니케이션(기말)) 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오 PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있

소개글

통합마케팅커뮤니케이션(기말)) 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오 PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

성에 중점을 두고 있으며, 이를 통해 장기적인 소비자 관계를 강화하고 제품 구매를 촉진하는 것을 공통적인 목적으로 가지고 있다.
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
1) 샘플
제품의 소량 샘플을 무료로 제공하여 소비자가 제품을 시험해 볼 수 있게 하는 방법이다. 새로운 제품을 시장에 출시할 때 흔히 사용되며, 소비자가 제품을 직접 사용해보고 평가할 수 있는 기회를 제공한다.
2) 쿠폰
소비자가 특정 제품을 구매할 때 할인을 받을 수 있는 쿠폰을 제공하는 방법이다. 이는 소비자에게 직접적인 가격적 혜택을 제공하여 구매를 유도한다.
3) 리베이트
제품 구매 후 일정 금액을 환급해주는 방식이다. 소비자는 제품을 정가로 구매하고, 나중에 일부 금액을 되돌려 받게 된다. 이는 초기 구매 비용에 대한 부담을 줄여준다.
4) 기념품 증정
제품 구매 시 무료로 기념품이나 추가 제품을 제공하는 방법이다. 이는 소비자에게 더 많은 가치를 제공하여 구매를 유도한다.
5) 박람회
제품이나 서비스를 소개하고 홍보하기 위해 특정 장소에서 열리는 박람회나 전시회에 참여하는 방법이다. 이는 직접적인 소비자와의 상호작용을 통해 제품 인지도를 높이고 관심을 유도한다.
6) 무료제품
제품을 구매하거나 특정 조건을 충족시키는 소비자에게 무료 제품을 제공하는 방법이다. 이는 추가적인 가치를 제공하여 구매를 촉진한다.
7) 가격할인
제품의 가격을 일시적으로 할인하여 제공하는 방법이다. 이는 소비자가 제품을 더 저렴한 가격에 구매할 수 있게 하여 구매를 촉진한다.
8) 로열티 프로그램
장기적인 고객 충성도를 구축하기 위해 설계된 프로그램이다. 포인트 제공, 멤버십 혜택 등을 통해 반복 구매를 장려한다.
9) 이벤트 마케팅
특정 이벤트나 행사를 통해 제품을 홍보하고 소비자와의 상호작용을 증진하는 방법이다. 이벤트는 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 참여를 유도한다.
5. 출처 및 참고문헌
-통합마케팅 커뮤니케이션 강의교재, 방송통신대 , 2015.10.
-소구 [訴求, appeal] (매일경제, 매경닷컴)
-<키즈마켓에서 아동의 구매유형에 따른 Marketing PR(MPR)의 효과연구>, 안보섭, 숙명여자대학교, 2010.12.
-퍼블리시티 [publicity] (두산백과 두피디아, 두산백과)
-기업광고 [institutional advertisement, 企業廣告] (두산백과 두피디아, 두산백과)

키워드

통합마케팅커뮤니케이션,   IMC,   마케팅,   광고,   소구방식,   퍼블리시티