SSG닷컴 기업성장전략과 SSG닷컴 경영전략,마케팅전략,광고전략 분석 및 SSG닷컴 향후발전방향 제시

소개글

SSG닷컴 기업성장전략과 SSG닷컴 경영전략,마케팅전략,광고전략 분석 및 SSG닷컴 향후발전방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

SSG닷컴 기업성장전략과 SSG닷컴 경영전략,마케팅전략,광고전략 분석 및 SSG닷컴 향후발전방향 제시

1. SSG닷컴 기업소개

2. 이커머스 시장현황분석

3. SSG닷컴 기업 성장전략

4. 쓱세권의 형성

5. 인수합병전략 (G마켓 인수)

6. MZ세대 타겟마케팅

7. 마케팅 홍보전략

8. 광고전략

9. SSG닷컴 향후발전방향 제시

본문내용

‘이마트에서 꼭 사야하는 가성비 제품’ 과 같은 내용으로 SNS와 블로그에 퍼지면서 인기를 끌기도 하였다. 이러한 성공적인 마케팅으로 젊은 고객들이 크게 늘었다.
7. 마케팅 홍보전략
신세계는 SSG라는 새로운 브랜드를 출시하면서 인지도를 높이기 위해 유명 연예인을 앞세워 공중파, 유튜브 등을 활용한 활발한 홍보활동을 벌였다. SSG, 쓱이 무엇인지 궁금증을 자아내는 홍보마케팅 전략을 펼치며 소비자들에게 눈도장을 찍었다. 그러나 그에 반해 롯데온은 별다른 홍보를 하지 않았다. 두 기업 모두 인지도가 높은 전통적인 유통기업인데도 불구하고 SSG닷컴은 활발한 홍보활동을 통해 기업의 새로운 이미지를 얻었으나 롯데온은 별다른 홍보활동 없이 기존의 인지도와 이미지를 유지하게 됐고 이러한 홍보활동의 유무가 지금 기업의 성장세를 결정지은 것이다
8. 광고전략
SSG닷컴은 런칭 초기 모델을배우공유와공효진으로교체하여찍은광고가전파를탄이후SSG닷컴에대한관심도가급속도로상승하였다. 백화점과마트제품을한곳에서구입할수있다는점을함축적으로표현한‘쓱’이라는말과광고화면의뚜렷하고아름다운색감으로 표현하고 있다. 이후 SSG닷컴은2016년전년대비30%이상증가한매출을기록하였고 독창적이고감각적인광고로인지도를높이는데에성공하였다.SSG닷컴은비슷한분위기의,그러나여전히독특한콘셉트의광고로끊임없이 화제가 되고있다.
9. SSG닷컴 향후발전방향 제시
SSG닷컴의 경우 이마트, 신세계 백화점, 신세계몰을 중심으로 지금까지의 역량을 유지했다. 또한 이마트몰을 기반으로 한 신선식품 분야에서 두각을 드러냈으며 이에 따라 온라인 장보기 서비스나 활성화되었다고 생각한다. 그리고 지마켓을 인수하여 오픈마켓 시장에 뛰어든 뒤로도 계속 온라인 식품 부문에서 성장세를 이어왔다. 그러나 식품 외의 카테고리 비중이 작다는 지적을 받았기 때문에 SSG닷컴이 앞으로 프리미엄 플랫폼으로 거듭나기 위해서는 신세계가 꼽은 핵심 카테고리인 명품관, 패션, 뷰티, 유아동, 반려, 디지털 가전 등 라이프스타일 전체 상품군인 비식품 분야에서도 두각을 드러내야 한다고 생각한다. 또한 중복되는 사업영역을 최소화하기 위해서 지마켓과 함께 운영했던 오픈마켓을 조정한다고 한다. SSG닷컴은 앞으로도 검증된 협력사의 고품질의 상품을 판매하면서 프리미엄 플랫폼의 역할을 충실히 수행하고, 지마켓 역시 다양하고 많은판매자들의 경쟁을 통해 저렴한 상품들을 확보하는 역할을 수행한다면 시너지 효과를 가져다주리라 생각한다

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