마케팅관리론_자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오

소개글

마케팅관리론_자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.
서론

Ⅱ.
본론

1. PEST 분석

2. SWOT 분석

Ⅲ.
결론

Ⅳ.
참고문헌

본문내용

ty에 관한 관심도 많이 증가했고 신흥시장에서의 소득향상으로 화장품 산업의 성장세가 나타나고 있다.
또한 화장품이 점차 필수소비재로 인식되며 경기변동에 대한 탄력성이 둔감해지는 산업으로 전환되며 많은 사람이 꾸준하게 구매하는 제품으로 자리매김하게 되었다.
2023년부터 코로나 엔데믹을 선언해 화장품에 대한 수요가 많이 증가하고 있으며 해외에서도 코로나 종식 이후 화장품 매출이 지속해서 증가하고 있다.
4) 위협(Threat)
코로나시기에 화장품산업이 위축되었다가 코로나 종식 이후 화장품 관련 경쟁사가 증가하고 브랜드 및 가격경쟁이 심화하고 있다. 국내뿐만 아니라 해외에서도 중국을 포함해 인도, 브라질 등 신흥시장에서 신규 화장품 브랜드가 큰 폭으로 성장하는 추세를 나타내고 있다.
Ⅲ. 결론 : 개인적 소감
화장품 산업은 국내 소비자뿐만 아니라 K-Beauty로 인해 해외에서도 많이 찾는 상품인데 코로나로 인한 영향이 크게 나타났다. 그나마 다행인 것은 2023년부터 코로나가 종식되어 관광객도 증가하고 마스크도 쓰지 않으면서 매출이 증가할 것으로 보이는데 다만 코로나 이전과 달리 유통은 브랜드 전문숍 보다는 멀티브랜드숍 중심으로 변화되고 있어 이에 대한 대응이 필요할 것으로 보인다. 회사에서도 매출 증가를 위해서는 변화되는 트렌드에 맞춰야 할 것이므로 유통구조에 대해 온라인상으로는 증강현실을 활용한 판매 촉진 전략과 오프라인상으로는 멀티숍 중심의 판매채널 강화가 필요할 것으로 보인다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 마케팅관리론, 교재
2. 마켓 4.0시대의 마케팅원론, 무역경영사, 신건철, 김종락, 박지형, 김시영

키워드

마케팅관리론,   PEST 분석,   SWOT 분석