마케팅관리론 ) 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오

소개글

마케팅관리론 ) 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 자신이 선정한 브랜드에 대한 개요 제시
3. 외적 환경요인별 선정 브랜드의 현황 분석
4. 분서 결과에 대한 본인의 소감 및 의견 제시
5. 결론
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

4. 분석 결과에 대한 본인의 소감 및 의견 제시
모나미는 우리 곁에서 늘 언제나 친숙한 브랜드의 이미지로 남아있어 왔다. 학창시절과 청춘을 보낼 때에도 가장 싸고 또 문구사에 가면 언제든지 살 수 있었기에 익숙하기도 하고 친밀하기도 한 브랜드이다. 어쩌면 우리 모두가 모나미라는 브랜드에 지니고 있는 이미지는 이와 같이 친숙하고 익숙한 이미지가 아닐까하고 생각했다.
그러나 현재 모나미는 소비자의 취향을 분석한 채 익숙하고 친숙한 이미지를 그대로 유지하고 있는 브랜드라고 느껴졌다. 소비자들이 가장 쉽게 알 수 있는 모나미 153은 그대로 제품을 유지하되 거기에서 더 나아가 다양한 브랜드 이미지 전환을 위한 시도들을 볼 수 있었으며, 그 시도가 소비자들의 선호가 다양해지고 다양하게 존중받고 있는 사회 속에서 다양한 사람들의 소비 취향을 공략할 수 있는 전략을 취했다는 점에서 외부의 환경 요인 속 경쟁자들과 소비자들의 환경 요인을 정확하게 파악했다는 것을 알 수 있었다.
그 뿐만 아니라 공급자들에게 이들의 문구점과의 유통을 통해서만 거래를 유지하는 것이 아니라 자신의 브랜드를 담은 스토어를 스스로 운영하면서 공급자 사이의 갈등 관계가 존재하지 않도록 할 수 있다는 점에서 많은 이점을 가지고 있는 외적 환경 요인이라고 생각했다.
결론적으로 모나미라는 브랜드에 대해서 조사하면서 외적 환경 요인과 환경 제약 요인이라고 구분되었던 것들을 브랜드가 확인하고 스스로 극복해나가는 과정을 통해서 획기적인 전략과 차별화된 전략은 무엇이 있는지에 대해 배우게 되었다. 이러한 과정을 거치며 모나미는 계속해서 국민 문구 브랜드로 유지할 수 있으며, 이는 과거부터 유지해온 성장 동력이 이러한 모나미의 강점이 되었다고 생각한다.
5. 결론
우리는 브랜드가 지니고 있는 중요성에 대해 알 수 있었다. 브랜드는 곧 기업을 나타내는 것이자, 기업의 상징이자 기업을 유지하게 할 수 있도록 하는 원동력이 될 것이다. 필자는 이러한 원동력이 되는 다양한 브랜드 중 ‘모나미’라는 브랜드를 선정해서 외적 환경 요인에 따른 현재 상황의 분석을 이어나갔으며, 이를 토대로 스스로 배우고 느낀 점에 대해 서술하였다.
6. 출처 및 참고문헌
이지원, 데일리 팝, 2020.06.16., [브랜드 이거 아니?] 한국 문구의 역사라 불리는 브랜드, \'모나미\'
https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=45419

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