[포장][포장 기능][포장 디자인][포장 조건][포장 성공요인][포장 사례][포장 차별화방안]포장의 정의, 포장의 기능과 포장의 디자인, 포장의 조건, 포장의 성공요인 및 포장의 사례로 본 향후 포장의 차별화 방안

소개글

[포장][포장 기능][포장 디자인][포장 조건][포장 성공요인][포장 사례][포장 차별화방안]포장의 정의, 포장의 기능과 포장의 디자인, 포장의 조건, 포장의 성공요인 및 포장의 사례로 본 향후 포장의 차별화 방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 포장의 정의

Ⅲ. 포장의 기능
1. 보호기능
1) 물리적 요인으로부터의 보호
2) 화학적 요인으로부터의 보호
3) 생물적 요인으로부터의 보호
4) 인위적 요인으로부터의 보호
2. 편리기능
1) 유통상의 편리
2) 판매상의 편리
3) 소비상의 편리
4) 폐기상의 편리
3. 정보기능
1) 소구성
2) 상품표시
3) 하역표시
4) 포장재료

Ⅳ. 포장의 디자인

Ⅴ. 포장의 조건

Ⅵ. 포장의 성공요인

Ⅶ. 포장의 사례
1. 재사용(After-use)포장
1) 환경적 측면
2) P.O.P적인 측면
3) 마케팅 측면
4) 교육적 측면
2. 환경친화적포장

Ⅷ. 향후 포장의 차별화 방안
1. 마케팅 마인드 구축 요구
2. 차별화 방향모색을 위한 인터마켓 세그먼테이션 활용

참고문헌

본문내용

국가의 경우에는 기업 및 브랜드 이미지는 국가 이미지의 후광효과를 얻을 수 있다. 그러나 좋은 국가이미지를 구축하고 있는 경우에도 개개의 기업들이 기업 및 브랜드 이미지 구축을 위한 노력을 경주하지 않을 경우 후광효과를 기대할 수 없는 것 또한 당연하다. 우리나라의 경우, 과거에는 낮은 국가이미지로 인해 기업들의 기업 이미지 및 브랜드 이미지 구축에 있어 한계를 가질 수밖에 없었으나, \'80년대 후반 이후 형성되고 있는 우리나라에 대한 국제적 이미지 향상은 우리기업들에게 포장과 디자인의 결합에 의한 브랜드 이미지 구축의 가능성을 제시하고 있어, 이에 대한 우리 기업들의 관심이 요구된다 하겠다.
2. 차별화 방향모색을 위한 인터마켓 세그먼테이션 활용
그러면 제품의 외적 속성 활용을 통한 국제마케팅, 특히 제품차별화 방향을 어디에서 찾을것인가, 이를 위한 대안의 하나는 소비의 동질화 경향 속에서 찾을 수 있는 것이다. 즉, 세계 각국의 소비특성 및 선호도 변화가 GNP변화에 따라 유사한 패턴을 보이면서 변화하고 있으며, 이는 달리 표현해 특정 국가의 소득수준을 알 경우 과거 이 단계를 거쳐온 국가의 그 시대 소비특성 및 선호도를 파악함으로써 차별화 방향 모색이 어느 정도 가능하다는 것을 의미한다. 또한 국경이 없어지고, 교통·통신수단의 발달로 인해 서로 다른 국가간에도 소득계층별로 유사한 선호현상을 보인다는 점도 세계시장을 대상으로 한 차별화전략 수행의 가능성을 제시하고 있다고 할 수 있다. 즉, 이와 같은 각 국 간의 계층별 유사한 선호경향 패턴은 우리기업들에게 이들 속성을 중심으로 한 인터마켓 세그먼테이션(intermarket segmentation)의 활용가능성을 암시해 주고 있다. 지금까지 살펴 본 바와 같이 세계시장의 수요와 공급의 동질화 추세로 인해 나타나는 제품 자체에 의한 차별화의 한계는 그 차별화 방향 모색에 있어 \'소비자의 새로운 관념 형성\'에 의한 신규수요 창출의 필요성을 요구하고 있으며, 이의 실현수단으로 브랜드·디자인·포장의 차별화가 강조되고 있다. 그러나 이와 같은 차별화 수단을 통한 소비자들의 기존관념 변화의 실현에는 정론이 있을 수 없을 뿐 아니라 쉽게 이루어지는 것이 결코 아니라는 것을 인식해야만 한다. 따라서 우리 기업들이 이의 실현을 위해서는 다양한 정보원을 통해 소비자 생활속에서 우러나오는 생활패턴 및 습성을 지속적으로 파악할 수 있어야 하며, 또한 그 수행에 있어서도 수요의 동질화가 제공하고 있는 각 국 간의 계층별 유사한 선호경향에 근거한 인터마켓 세그먼테이션을 대응방향 모색에 있어 대안의 하나로 활용할 수 있어야 한다고 본다.
참고문헌
◈ 김광현, 포장 디자인
◈ 산업자원부·한국디자인진흥원, 국내 포장 디자인, 포장 산업의 기술 개발 로드맵 연구
◈ 이신웅·윤재곤, 품질경영을 위한 품질관리
◈ 하영선, 식품의 포장과 물류
◈ 히로시 우에노 (Dr. Hiroshi Ueno), 새로운 포장개발과 환경, 동경 세이칸카이샤 (유한) 기술본부장
◈ Kent N. Gourdin, 국제문류관리, 대명

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