[ 당근마켓 마케팅 성공사례 ] 글로벌마케팅사례,당근마켓경영전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,imc전략

소개글

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목차

- 당근마켓의 시작
- IMC전략에 따른 당근마켓의 성공전략
- 마케팅 성공 사례라고 보는 이유

+PPT 자료 캡쳐본

본문내용

켓에 출근도장을 찍으며 성취감과 재미를 느낄 수 있고 안전한 중고거래 환경을 조성할 수 있다. 이러한 요소들은 브랜드의 관심과 충성도를 높이고 이용자들의 구매 행동을 유도하는 데에 긍정적인 영향을 미쳤다.
당근마켓 이용자는 돈을 따로 내지 않는다. 당근마켓이 지역광고를 통해 거의 수익을 내고 있기 때문이다. 이용자들의 거래에서 수수료가 없기 때문에 당근마켓은 합리적인 소비를 원하는 이용자들에게 인기를 끌었고 지금까지도 이 요인으로 인해 많은 사람들이 유입되고 있다. 지역 커뮤니티 활성화에 힘쓰고 있는 당근마켓은 이웃 간 활발한 커뮤니케이션을 위해 매월 11일을 \'나눔의 날\'로 정하고 사용하지 않는 물건을 주변 이웃과 나누는 캠페인을 진행하고 있다. 그 결과, 올해 1월부터 9월까지 이웃과의 나눔은 약 786만 건을 기록했으며 매해 큰 폭으로 성장했다. 나눔의 날 캠페인을 시작으로 산불 피해 구호 캠페인, 집중호우 구호 캠페인 등 다양한 캠페인을 전개해나갔다. 이러한 캠페인은 오직 당근마켓에서 경험할 수 있는 지역 연결의 가치와 따뜻한 정서를 사람들에게 알리는 데 큰 도움을 줬다. 이웃들과 따뜻한 지역 문화를 만들고 당근마켓을 통해 겪었던 유쾌한 사례들을 스스로 공유함으로써 자연스럽게 당근마켓은 입소문을 탈 수 있었다.
코로나19의 영향으로 집 근처에서 보내는 시간이 많아진 상황과 이웃과의 연결에 대한 니즈를 잘 파악하여 이용자들이 서로 따뜻한 마음을 나눌 수 있는 계기를 만들고, ‘이웃의 정’이라는 정서적 가치를 전달하고자 노력했던 당근마켓의 마케팅 사례를 필자는 높이 평가하고 싶다.
PPT 캡쳐 자료

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