모바일최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점 광고시장

소개글

모바일최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점 광고시장에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 현재 상황과 성장 방향

2. 모바일 광고의 유형
(1) splashscreen
(2) 요금할인 광고
(3) 쿠폰 광고
(4) 기념일 알림광고
(5) 음악 또는 음성광고
(6) 위치기반 광고
(7) 콜백 서비스

3. 모바일 광고의 이점
(1) 상호작용성
(2) 개인화된 타겟 광고
(3) 즉각적이고 다양한 반응성
(4) 타임마케팅 가능
(5) 위치기반 광고
(6) 높은 주목성

4. 모바일 광고의 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

것이다. 우선 사생활 침해에 대한 문제가 가장 시급한 현안이다. 모바일 광고는 신흥 시장이기 때문에 아직 이와 관련된 규범과 제도는 미비한 상태이다. 유럽 등의 선진국에서도 무선 광고협회 등과 같은 단체에서 이와 관련된 준수 규정을 세워놓고 있지만 아직은 강제성은 없고 자율적인 규제에 맡기고 있다. 모바일은 지극히 개인적이고 친밀한 용도로 쓰이고 있다. 그러므로 모바일 광고의 실행에 있어 그 폭이 좁다는 것을 의미하기도 한다. 자칫 소비자의 허락 없이 또는 소비자의 광고 수용에 대한 동의를 자의적으로 확대하여 해석해서 소비자의 일상생활에 지장을 줄 정도로 광고가 남발된다면 이는 법적인 문제로 언제든 비화할 수 있으며 광고주에게도 상당한 손상을 입혀 모바일 광고시장이 제대로 성장하기도 전에 쇠퇴할 요인을 제공하게 될 것이다. 또한 이동통신 사업자의 적극적인 역할도 필요한 시점이다. 이동통신 사업자는 모바일 광고에 필요한 무선통신망을 독점하고 있기때문에 독립적인 모바일 마케팅업체의 출현을 막고 있고, 이것이 모바일 광고시장의 활성화에 장애요인이 될 수도 있다. 그러나 모바일 광고가 활성화가 된다면 이동통신사업자들도 전송료나 사용료 등의 새로운 수익을 창출할 수 있고 모바일 광고라는 새로운 사업 기회를 추구할 수도 있을 것이다.
Ⅵ. 참고문헌
-박종혁, 『모바일 광고 활성화 방안에 관한 연구』,중앙대학교 석사논문, 2002
-사광이, 『모바일 광고 수용자의 광고 회피에 관한 연구』,신라대학교 박사논문, 2020
-장영재, 『모바일 광고 특성이 신뢰 및 구매 의도에 미치는 영향』,건국대학교 석사논문, 2015

키워드

모바일 광고시장,   모바일 광고,   현대사회