마케팅전략 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여, 고객기반관점의 경쟁자 파악에서 제품 사용상

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마케팅전략 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여, 고객기반관점의 경쟁자 파악에서 제품 사용상에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여, 고객기반관점의 경쟁자 파악에서 제품 사용상황(use context)의 관점에서 직접경쟁자와 간접경쟁자를 설명하고, 이를 관심 있는 제품에 적용해 보시오.
1) 직접 경쟁자와 간접 경쟁자
2) 제품에 적용
2. 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여, 전략집단(strategic group)의 특징과 강점/약점을 설명하고, 이를 관심 있는 제품에 적용해 보시오.
1) 전략집단
2) 제품에 적용
3. 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여, 경쟁강점 그리드(competitive strength grid)를 설명하고, 이를 관심 있는 제품에 적용해 보시오
4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

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- 프로세스 : 자사의 역량과 지식을 얼마나 효율적으로 축적하고 활용하는가의 관점이다. 이는 내부 프로세스, 외부 프로세스, IT로 나눌 수 있다.
만약 넷플릭스의 강점 항목을 생각해 본다면 다양한 장르와 국가의 콘텐츠를 제공하므로 콘텐츠의 다양성이라고 할 수 있다. 그리고 오렌지 이즈 더 뉴 블랙이나 스트레인저 씽스와 같이 자체 제작 콘텐츠를 가지고 있는 것도 큰 강점이다.
스타벅스의 강점 요소라고 한다면 그린 색 로고만으로도 전 세계 사람들이 알아 볼 수 있는 브랜드 인지도이며, 품질이 좋다는 프리미엄 이미지가 강하다는 것이다. 그리고 계절마다 새로운 메뉴를 출시되는 메뉴의 다양성으로 소비자들의 기대를 높이고 있다.
4. 출처 및 참고 문헌
[쪼렙 서비스 기획자의 공부일지]넷플릭스의 경쟁사가 라면회사인 이유, 쪼랩 서비스 기획자.2022.03.11, Mobiinside,https://www.mobiinside.co.kr/2022/03/11/netflix-competitor/
[브랜드 이야기] 진정한 경쟁 상대는 누구인가?, 박충환 / 전USC석좌교수, 입력 2023.08.30 10:32, 중앙일보 https://news.koreadaily.com/2023/08/29/society/opinion/20230829183218590.html
10일차 : 산업내부분석: 전략집단, 전략경영, 매니저 소사이어티, http://hanafn02.managersociety.com/Publish/brief_view.asp?mba_chk=ok&cno=69
전략그룹, 시사경제용어사전, 기획재정부, 대한민국 정부 2017.11, https://m.terms.naver.com/entry.naver?docId=300736&cid=50305&categoryId=50305
진입장볍, basic 중학생을 위한 사회 용어사전, 임성재, 2007.07.10, (주)신원문화사
전략 수립의 신: 경영에서 마케팅까지, 박경수, 2016. 10.05, 더난출판사
NCS 학습모듈: 02.경영,회계,사무 , 01.기획사무, 01.경영기획, 01.경영기획(일부수정), https://chang2.kr/start-up-planning/business-environment-analysis/external-environment-analysis/4030/
경쟁우위 마케팅 전략, 한상만, 하영원, 장대련, 2018.03.10 박영사 148~174 page.

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마케팅전략,   경쟁분석,   고객기반관점,   전략집