오뚜기 SWOT분석과 기업전략 사례분석 및 느낀점

소개글

오뚜기 SWOT분석과 기업전략 사례분석 및 느낀점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오뚜기 기업소개

2. 시장상황분석

3. 오뚜기 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 오뚜기 기업전략 사례분석
(1) 커뮤니케이션 전략
(2) 프리미엄 전략
(3) 가격전략
(4) 전략적제휴 전략
(5) 마케팅전략

5. 느낀점

본문내용

, 이 집 짬뽕 잘 한다”라거나 “어디서 시켰어?” 같은 대사들이 등장한다. 이는 광고를 보는 소비자들로 하여금 실제 중국집에서 주문한 짬뽕과 다름없다는 연상을 자극해 제품의 ‘프리미엄’ 이미지를 효과적으로 각인했 다.
또한, 기존 ‘진라면’, ‘진짬뽕’ 등의 기존 오뚜기의 ‘진(진짜)’ 라면 브랜드와의 연계 효과를 도모한 네이밍 센스도 엿보인다. 실제로 오뚜기 사는 세 가지 라면 브랜드 종류를 연계한 ‘진/진/진’ 이벤트를 진행하는 등 ‘진’ 브랜드 포트폴리오 관리 전략 을 활용하고 있다.
오뚜기는 기존 진라면 브랜드에 적용하던 샛노란색 포장지에 조리예 사진을 드러낸 제품 패키지 디자인을 일괄적으로 ‘진짜장’ 및 ‘진짬뽕’에도 적용하였다. 이를 통해 ‘진’ 라면 브랜드 전체의 통일감과 일체감을 더했다. 실제로 세 가지 패키지 디자인 모두 같은 기업의 동일 브랜드 라인 제품임을 쉽게 알아볼 수 있을 정도로, 패키지 디자인이 유사하다. 이를 통해 실제 소매점 등에서 ‘진짬뽕’을 처음 인지한 소비자라 하더라도, 브랜드 자체에 대한 친숙함을 느낄 수 있을 것이다.
(3) 가격전략
오뚜기는 ‘저가 전략’으로 라면 시장 지배력을 높이는 것으로 유명합니다. 오뚜기는 2008년 4월 한 차례 가격 인상 이후 가격을 동결하였고 2022년에 14년만에 처음으로 가격을 인상하였다. 예를들어 진라면 매운맛은 이마트몰에서 5개 기준 3100원으로 개당 620원에 판매되고 있다. 농심의 대표적인 라면인 신라면은 5개에 3,680원으로 개당 100원 이상 비싼 736원이다. 진라면은 타 브랜드의 제품보다 116원이나 저렴하다. 오뚜기는 수년째 라면 가격을 동결하고 있어 가격 경쟁력을 갖고 있으며 전형적인 ‘2인자 전략’을 펼치고 있다.
(4) 전략적제휴 전략
최근 패션업계와 타업종 간 협업이 활발해지고 있다. 패션브랜드와의 협업은 소비자들에게 친근한 이미지뿐만 아니라 젊고 힙한 이미지까지 어필할 수 있어 많은 업체에서 시도하고 있다. 오뚜기 역시 한섬의 남성캐주얼 패션브랜드 시스템옴므와 협업을 진행했다.
오뚜기와 시스템옴므의 협업 제품은 셔츠 2종, 티셔츠 7종으로 오뚜기의 로고와 대표 상품들을 활용하여 재치있게 디자인 됐다. 또한 단순히 패션 제품들 뿐만이 아니라 시스템옴므의 네이밍을 활용하여 오뚜기의 스페셜 제품인 ‘3분 짜장옴므’ 와 ‘3분 카레옴므’를 한정판매함으로써 소비자들에게 ‘오뚜기 3분요리’ 시리즈의 새로운 모습을 선보이는 데 성공했다.
(5) 마케팅전략
- CSR마케팅
오뚜기는 대형마트에서 일하는 시식 사원 1,800여 명을 모두 정규직으로 고용했고 심장병 어린이 수술비용 지원과 장애인 재활지원 사업 후원 등 수많은 사회공헌 활동을 하고있다
- 관계마케팅
고객이 오뚜기라면 주식회사의 \'진짬뽕\'에서 불량을 발견해 고객상담실에 사진과 함께 의뢰하자, 오뚜기라면 주식회사 측에서 고객상담실장의 사과문과 함께 진짬뽕 20봉지를 전달했던 사례이다.
이는 SNS를 통해 급속도로 퍼져나갔고 이는 오뚜기라면 주식회사의 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다.
5. 느낀점
오뚜기의 마케팅전략 사례를 찾아보면서 느낀 결과 많은 기업 사이에서 오뚜기가 살아남은 이유와 다른 기업에서는 찾아보기 힘든 사례들을 많이 발견했었다. 오로지 고객 하나만을 생각하는 이 오뚜기 기업의 노력과 고객들의 편리함을 위해 얼마나 노력했는지 사례를 보며 느끼게 되었다. 이렇듯 오뚜기의 숨었던 강점들을 새로 알게 되었다.
오뚜기의 마케팅전략을 위해 어떠한 노력을 하는지에 대해 알게 되었고, 다른 기업들 또한 이러한 바탕으로 성장해 나간다는 것을 알게 되었다. 경영학을 전공함으로써 하나의 지식이 더 늘었다고 생각한다.

키워드

오뚜기,   오뚜기 SWOT,   오뚜기 마케팅,   오뚜기 코로나,   농심,   삼양,   진라면,   오뚜기 사회공헌활동,   오뚜기 윤리경영,   진짬뽕