[ 광고에 대한 정의와 기능을 정리 ]

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목차

<목차>
1. 서론 : 광고와 홍보가 ‘대소비사회’에서 갖는 함의
2. 본론 : 광고에 대한 정의와 기능 및 PR과의 차이점
(1) 광고와 PR의 정의
(2) 광고와 PR의 기능 및 공통점
(3) 광고와 PR의 차이점
3. 결론 : AI시대가 이끌 새로운 마케팅 기법
4. 참고문헌

본문내용

는 특정 사회계층을 대상으로 한 활동을 전개한다.
3. 결론 : AI시대가 이끌 새로운 마케팅 기법
서론에서 기술했듯이, 기존에 소비자를 리드했던 전통적인 광고와 PR은 다양한 프로모션 기법에 의해 대체되고 있다. 명확히 팔고자 하는 것이 있는 광고라 할지라도 PR처럼 브랜드 이미지만 뭉뚱그린 메시지를 제작하기도 하고, 각종 유료매체를 통하여 제품이 아니라 기업 이미지를 제고하는 것을 시도하기도 한다.
그러나 두 방법은 본질적으로 ‘단방향’의 메시지를 ‘대중에게’ 전달한다는 점에서, 소통을 중시하고 개인화된 요즘 시대에 걸맞는 방법은 아니다. 최근에는 AI 시대를 맞아 ‘데이터 기반 마케팅’이 각광받고 있다. 소비자가 클릭한 제품을 분석하여 소비자별 맞춤형 광고를 제공한다거나, 소셜 미디어를 통해 실시간으로 상호작용하여 소비자의 니즈를 알아내는 것이 그것이다. 이처럼 AI시대의 마케팅은 소비자를 이끄는 ‘부표’의 역할에 그치지 않고, 오히려 소비자가 원하는 것을 기업에게 알려주는 가교 역할로 거듭나고 있다.
4. 참고문헌
홍문기 (2019). 『반갑다 광고와 PR』. 한국광고홍보학회.
탁양현 (2020). 『21세기 자본주의 시장경제 철학사상』. e퍼플

키워드

광고,   정의,   기능,   차이