광고학] 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다

소개글

광고학] 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 정의
1.1 광고의 개념
1.2 광고의 목적
1.3 광고의 주요 특징

2. 광고의 기능 - 마케팅적 관점
2.1 제품/서비스 홍보
2.2 시장 점유율 증대
2.3 고객 유치 및 유지
2.4 브랜드 인지도 향상
2.5 판매 촉진

3. 광고의 기능 - 커뮤니케이션적 관점
3.1 정보 전달
3.2 소비자와의 대화 형성
3.3 가치 및 이야기 전달
3.4 소비자 감정과 연결
3.5 타겟 그룹에게 메시지 전달

본문내용

1. 광고의 정의

1.1 광고의 개념

광고는 상품이나 서비스를 대중에게 알리고 소비자들의 관심과 구매를 유도하기 위해 사용되는 마케팅 도구입니다. 광고는 다양한 형태와 매체를 통해 이루어지며, 광고주는 자신의 제품이나 서비스의 장점과 가치를 강조하여 소비자들에게 전달합니다. 광고는 제품의 특징, 기능, 가격, 품질 등을 소비자들에게 알리는 역할을 합니다. 또한, 광고는 브랜드의 이미지를 형성하고 유지하기 위해 사용되기도 합니다. 광고는 소비자들의 구매 행동을 유도하고 기업의 판매량과 수익을 증가시키는 중요한 요소로 여겨집니다.

1.2 광고의 목적

광고의 주요 목적은 다음과 같습니다.

- 제품 또는 서비스 홍보: 광고는 제품이나 서비스의 특징과 장점을 강조하여 소비자에게 알리고, 관심을 유발합니다. 이를 통해 제품/서비스의 인지도를 높이고 고객들에게 구매 동기를 제공합니다.

- 시장 점유율 증대: 광고는 경쟁 시장에서 기업의 제품이나 서비스를 강조하여 경쟁 우위를 확보하고 시장 점유율을 높이는 데 기여합니다.

- 고객 유치 및 유지: 광고는 기존 고객을 유지하고 새로운 고객을 유치하기 위해 기업의 제품이나 서비스를 소개하고 가치를 전달합니다.

- 브랜드 인지도 향상: 광고는 브랜드의 인지도를 높이고 브랜드 이미지를 구축하여 소비자들에게 브랜드의 가치와 신뢰성을 전달합니다.

- 판매 촉진: 광고는 소비자들의 구매 행동을 유도하고 판매량을 증가시키는 역할을 합니다.

- 대중의 인식 조작: 광고는 대중의 인식을 조작하여 특정 제품, 서비스, 또는 아이디어에 대한 긍정적인 인식을 형성하고, 소비자들의 태도와 행동을 변화시키는 데 영향을 줍니다.

광고의 목적은 기업이나 광고주의 전략과 목표에 따라 달라질 수 있으며, 마케팅의 한 요소로서 중요한 역할을 합니다.

1.3 광고의 주요 특징

키워드

광고학,   학점은행제,   방송통신대학