광고학_1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다. (2)

소개글

광고학_1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다. (2)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

하여 관리한다.
- 촉진 : 커뮤니케이션을 위한 도구이다. 그 예로 광고, PR퍼블리시티, 판매촉진, 인적판매를 한다.
② 기업의 각 영역
- 서로 유기적인 관계를 지닌다.
- 한 기업의 성장에 맞는 각자의 역할을 담당한다.
Ⅲ. 결론
광고는 제품 판매를 하기보다는 의사소통의 용도로도 활용이 되는 부분이 있었다. 일방적인 소통이 아니라 쌍방향의 개념을 통하여 광고의 쓰임도 바뀌고, 기업에서도 그걸 받아들이면서 매출 증대의 효과도 볼 수 있다. 광고만 가지고 증대를 하고 온 것은 아니지만, 광고의 여러 쓰임새로 효과를 볼 수 있었다. 또 기업은 제품의 이미지 변화도 중요한 요소를 가지고 있다는 생각이 들었다. 그리고 광고도 무분별하게 매체를 통하여 보내는 것이 아니라, 모두 공감하는 것을 만들어야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 송기인. 「커뮤니케이션광고기획방법」. 커뮤니케이션북스. 2014
2. 박기철, 2002, 『직접행동반응 광고효과 분석모형:통합된 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서』.
3. 한국광고총연합회 www.kfaa.org/
4.방송통신심의위원회 www.kocsc.or.kr/
5.한국광고주협회 www.kaa.or.kr
6.한국 광고학회 1994.

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