(인간과사회 1학년) 최근 전세계적으로 많은 정보들이 SNS를 중심으로 생산되고 공유되고 있습니다. 하지만 지식과 정보가 SNS를 통해 확산되는 것에 대한 우려의 목소리도 있습니다.

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(인간과사회 1학년) 최근 전세계적으로 많은 정보들이 SNS를 중심으로 생산되고 공유되고 있습니다. 하지만 지식과 정보가 SNS를 통해 확산되는 것에 대한 우려의 목소리도 있습니다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 대중매체의 효과에 대해
1) 대중매체의 정의
2) 대중매체의 특성
3) 대중매체의 문제점
4) 대중매체의 활용실태
5) 대중매체의 효과
(1) 커뮤니케이션 효과
(2) 사회의 구성요소 연결 효과
(3) 사회적 유산의 전달기능 효과
(4) 의식, 가치, 규범을 정립하는 주요 원천의 효과
(5) 교육 효과
(6) 문화수용 효과

2. 대중매체의 효과에 대한 이론들
1) 탄환효과이론
2) 약효과이론
3) 선별효과이론
4) 개인차 및 집단차 이론
5) 문화계발 효과론6) 의제설정효과
7) 점화효과
8) 틀짓기효과
9) 제3자 효과이론
10) 침묵의 나선이론

3. SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술
1) 약효과 사례 - 식품 영양정보
2) 점화효과 사례 – 런닝맨
3) 의제설정효과 사례 – 트위터
4) 틀짓기 효과 사례 – 서울시장 선거
5) 문화계발 효과 사례 – 선거운동

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

지를 중요시하고 있다는 큰 변화를 확인하였다. 또한 정치인 이미지 변화에 매스미디어와 사회의 변화가 강력한 영향력으로 작용하고 있는 점과 유권자 주변의 모든 이미지 변화들이 한국 정치와 정치인에게 중요한 영향력으로 다가갔음을 증명하였다.
5) 문화계발 효과 사례 - 선거운동
우리나라에서도 TV 보급률의 증가 등으로 인해 최근에 매스미디어와 선거운동을 결합하려는 적극적인 시도가 진행되고 있다. 이러한 시도 중 하나가 TV 토론이다. 1987년 처음으로 TV 토론을 시작하면서 우리나라에도 이미지 정치가 시작되었다. 13대 대선 민정당 노태우 후보 진영에서 TV를 통한 이미지 만들기의 전격 도입으로 ‘군복’이미지를 ‘양복’ 의 ‘보통 사람’ 이미지로 신선하고 평범하게 바꾸었고 이를 위한 철저한 계획 수립과 이행이 많은 효과를 거두었다고 평가되었다. 이러한 선거 전략은 1993년 제14대 대선부터 질적인 도약을 했고 1995년 지방선거에서 새로운 캠페인 방식인 방송광고, 방송연설, 경력방송과 함께 TV 토론을 본격적으로 도입하여 매스미디어의 정치적 영향력을 한층 강화시키는 계기를 마련하였다. 이어서 1997년제15대 대선에서 다양한 매스미디어의 활성화가 중요한 정치적 기능을 수행하였고 이후 ‘돈 안드는 선거’의 표방과 적극적인 선거공영제를 추진한 제16대 대선은 매스미디어, 특히 TV 토론이 차지하는 비중과 커뮤니케이션 역할의 비중이 가장 중요했던 선거로 전(全) 국민적인 관심을 충분히 이끌어 냈다.
4. 나의 의견
대중매체의 메시지는 많은 사람들의 감시하게 놓이게 되고 따라서 그 내용에 많은 제한을 받는다. 예를 들어 그 사회의 기존질서, 가치관, 규범, 윤리 등을 벗어나기 어렵다. 특히 그 사회의 강자들에게 비판적이거나 그들의 이익에 반하는 내용을 담는 데에는 많은 제한이 따른다. 대중매체는 흔히 관리되고 규격화되고 복제된 메시지로 한 송신자와 다수의 수용자를 동시에 연결시킴으로써 수용자에 대한 즉각적이고 광범위한 영향력과 다수에 의한 즉각적이고 일시적인 반응을 가능하게 한다. 대중매체의 메시지는 행동이나 태도의 변화로 나타나는 단기적이고 가시적인 효과보다는 인식, 즉 지식의 변화로 나타나는 장기적이고 비가시적인 효과가 더 큰 것으로 알려있다. 대중매체의 메시지는 사람들의 행동과 태도의 바탕이 되는 인식의 변화에는 효과적이기 때문에 장기적이고 비가시적으로는 사람들의 행동이나 태도에도 영향을 미친다고 할 수 있다. 대중매체의 메시지는 한편으로는 교환가치를 갖는 노동의 산물로서 이윤을 목적으로 하는 상품이며 이 점에서 그것은 일반 상품과 같다. 그러나 다른 한편으로는 그것은 사용가치를 갖는 상징적 지시이며 이점에서 일반상품과는 다르다. 상품으로서 대중매체의 메시지는 그 상업적, 경제적 역할이 중시된다. 상징으로서의 대중 매체 메시지는 그 공적, 정치적 역할이 중시된다. 이 경우 대중매체는 정보, 아이디어, 문화, 등의 형태로 지식을 생산하고 배포하는 것이 주목적이다. 이는 개인들의 요구에 따른 것일 뿐 아니라 집단적인 사회적 필요에 따른 것이기도 한다. 대중매체의 수용은 형식적으로는 자발적이지만 현실적으로는 필수적이라고 할 수 있다. 대중매체는 국가 권력의 유지와 강화에 필수적이다. 국가에 대한 국민의 동의를 제조하는 능력을 힘이라고 한다면 대중 매체는 강한 힘을 가지고 있다. 이런 점에서 대중 매체는 국가 권력의 후견 기관이며 무력 없는 유력 기관이라고 할 수 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 ① 먼저 ‘인간과 사회’ 교재 제15장 (커뮤니케이션, 문화, 대중매체)을 읽은 후, 대중매체의 효과에 대해서 정리하고, ② 교재에서의 대중매체의 효과에 대한 이론들이 SNS를 중심으로 확산되는 메시지의 효과를 설명하는데 타당한지 여러 사례들을 들어 서술해 보았다. 대중매체는 방대한 양의 정보를 신속하게 대중에게 전파시킬 수 있는 통로로 잘 활용만 하면 매우 유용한 매체이다. 첫째, 대중매체는 부모나 교사 이상의 영향력을 지닌 교육적 기능을 수행한다. 대중매체를 통한 수많은 유용한 내용의 메시지들은 수용자들에게 올바른 삶을 살아가는 지표의 역할을 할 수 있다. 둘째, 대중매체는 세상을 살아가는데 필요한 정보를 얻는 창구로 정보제공 역할을 한다. 대중들이 알지 못하는 사건 또는 사실을 사회 전반적인 부분에 걸쳐 빠르고 정확하게 전달하기도 한다. 수용자는 공정성, 정확성, 신속성, 객관성을 갖춘 수많은 정보들 중 필요에 따라 선택하여 지식과 지침을 제공받는다. 셋째, 대중매체는 휴식 및 오락의 기능이 있어 사람들이 즐겁게 시간을 보내거나 휴식을 취할 수 있도록 돕는다. 소득수준이 높아지고 생활여건이 향상되면서 여가시간을 보다 적극적이고 능동적으로 활용하려는 인식의 토대 위에서 대중매체의 휴식 및 오락적 기능은 중요한 기능으로 받아들여지고 있다. 넷째, 화제제공의 기능을 수행한다. 수용자에게 화제를 제공함으로써 동일한 화제 속으로 대화를 끌고 가도록 만드는 역할을 하고 사람들의 공통적 경험의 토대를 넓혀 유대관계를 돈독히 할 수 있다.
참고문헌
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키워드

대중매체,   커뮤니케이션,   문화,   인간과사회,   대중매체효과