마케팅관리론 ) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요

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마케팅관리론 ) 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

, 다양한 경쟁력을 확보하여 지속 가능한 성장을 실현하기 위해 노력해야 한다. 따라서 전략적 마케팅은 기업의 생존을 위해서도 필수적이며 경영을 효과적으로 운영하기 위해서 필요한 마케팅이라고 볼 수 있다. 기업의 장기적인 성장과 지속 가능한 성장은 기업의 경쟁력을 확보하고 시장에서 살아남기 위해 중요하기 때문이다.
또한 BCG 매트릭스의 경우 기업이 시장에서 성장하는 것과 점유율을 토대로 지속가능한 성장이 가능하도록 만드는 중요한 방법이라고 볼 수 있지만 단순히 이 기준으로 분류할 경우 다양한 요인들을 고려하지못해 실질적으로 효과적인 의사 결정에 활용하기에는 한계가 존재한다고 볼 수 있다. 따라서 급변하는 시장 상황에 대해서 더 넓은 시각으로 바라볼 필요가 있으며, 장기적인 전략을 수립하는데 있어 부족한 점이 있음을 인지할 필요가 있다.
4. 참고문헌
1) 장현선. \"국립중앙박물관 활성화를 위한 전략적 마케팅리서치.\" 국내석사학위논문 추계예술대학교 문화예술경영대학원, 2009. 서울
2) 박병철. \"비정형 텍스트에서 BERT 기반 지식그래프 생성을 통한 BCG Matrix 시각화.\" 국내석사학위논문 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원, 2021. 서울

키워드

마케팅관리론,   전략적,   마케팅