광고학 ) 광고산업에 대해 설명

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목차

1. 서론
가. 국내 광고산업 현황
나. 가치 전달을 위한 스토리텔링
2. 본론
가. 트랜드의 이동성
나. 콘텐츠가 광고인 세상
다. 새로운 개인의 시대
3. 결론
가. 광고산업의 발전 방향
나. 세계로의 진출
4. 참고문헌

본문내용

이션 방식의 변화는 네트워크와 상호작용을 통해 정보의 활용과 사회적 전환을 이루며, 매체별 독립성에서 벗어나 다양한 가치를 지닌 통합된 미디어 사회로의 진입을 의미한다. 융복합 및 스마트 미디어 환경에서 광고산업의 성장을 위한 핵심 요소로는 인력 개발, 스마트 미디어의 활성화, 광고회사의 고품질 콘텐츠 제작, 기술력 향상, 중장기 발전 계획 수립 등이 있다. 또한, 국내 광고인들이 전문성을 갖추기 위해 기획력, 창의성, 정당한 대우, 융복합 및 스마트 미디어의 알고리즘 이해, 다국어 능력 및 기술력, 체계적인 교육 지원 등이 논의되었다. 현대 자본주의 사회에서 광고는 기업의 성장과 국가 경제발전에 필수적인 존재이다. 광고는 미디어 산업의 가장 중요한 의존 자원일 뿐만 아니라, 경제적 측면에서 대량생산 및 대량판매를 가능하게 하는 마케팅 도구로서 중요한 역할을 한다. 따라서 정부 차원에서도 광고산업을 적극 육성해야 할 필요가 있다. 융복합·스마트미디어 환경에서의 광고산업 인력양성방안 연구, 문화체육관광부(2016.12.)
나. 세계로의 진출
세계화는 필연적인 방향이다. 이전에는 국내 기업들 간 경쟁이 치열했는데, 지금은 그렇지 않다. 개별 소비자의 욕구는 점점 더 깊어지고 있다. 이러한 개인의 욕구가 깊어짐에 따라 시장 규모는 자연히 줄어들게 되고, 축소된 시장에서 성장하려면 해외로 가야 한다. 인공지능 시대가 도래하고 전 세계가 연결되면서 지역적인 활동에서 글로벌 사업으로 확장이 가능해 졌다. 과거에는 해외에서 상품을 판매해야 ‘수출’이라고 간주했지만, 현재는 집, 거리, 카페 등에서 온라인을 통해 글로벌로 시장에 영향을 줄 수 있다. 따라서 이 기회를 활용해 전 세계 시장으로 진출할 방법을 고민하고, 자신만의 경쟁력과 기술, 창의적인 아이디어가 필요하다. [인터뷰] ‘마인드 마이너’ 송길영 “핵개인 시대, 소비는 깊어지고 넓어진다”, 김은영, 조선비즈(2024.04.22.)
4. 참고문헌
- 융복합·스마트미디어 환경에서의 광고산업 인력양성방안 연구, 문화체육관광부(2016.12.)
- 광고콘텐츠의 스토리텔링 전략 ‘국순당 광고의 기호학적 분석’, 백승국(인하대), (2006.06.03.)
- 광고, 콘텐츠, 그 사이 어딘가 [미디어 세상], 송길영, 경향신문(2019.01.27.)
- [인터뷰] ‘마인드 마이너’ 송길영 “핵개인 시대, 소비는 깊어지고 넓어진다”, 김은영, 조선비즈(2024.04.22.)

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