기말 미디어4 홍보론 PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명

소개글

기말 미디어4 홍보론 PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)
3. 위기관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

업의 위기는 새로운 PR 기회가 될 수도 있으므로 언론, 지역사회, 정부와 함께 적극적으로 대응해 나가는 자세도 필요하다.
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
오늘날 “인터넷”은 PR의 훌륭한 미디어로 이용된다. 기업은 주로 홈페이지, 블로그, SNS 등을 활용해 “온라인 PR”을 한다. 현대 사회에서 이러한 온라인 PR이 발달하게 된 이유는 8가지로 다음과 같다.
1) 고객 서비스 수단으로서 기업 위기관리 시 고객 의견 및 불만을 수용하는 창구 역할을 하며 위기관리센터의 기능을 한다.
2) 동영상, 이미지, 음성 등 다양하게 조합해 새로운 홍보제작물 생성이 무한대로 가능하고, 편리하다.
3) 쌍방향 커뮤니케이션 수단으로서, 고객으로 하여금 PR 메시지로의 접근을 쉽게 하며 실시간으로 고객 반응을 확인하며 실시간 소통이 가능하다.
4) 홍보와 마케팅 PR을 동시에 진행할 수 있어, 기업은 자체 홈페이지와 온라인 쇼핑몰 구축을 동시에 할 수 있다.
5) 시공간적인 한계에서 벗어나 홈페이지 및 SNS 등을 통한 메시지 제공이 가능하다.
6) 기업이 주체적으로 목표 대상의 차별화를 통해 PR이 가능하다.
7) 현대 사회의 디지털 영상기술의 발달과 3D 기술의 발달로, 기업의 사이버 홍보 전시관 방문 및 견학이 가능하다.
8) 인터넷, 유튜브, 페이스북 등을 통해 큰 비용을 들이지 않고도 쉽게 국내외적으로 PR이 가능하다.
요약하면, 기업의 “온라인 PR”은 “인터넷”이라는 플랫폼을 기반으로 시공간의 제약 없이 기업과 소비자 간의 실시간 양방향 소통을 가능하게 해, 글로벌 기업으로 성장하는 데 중요한 커뮤니케이션 수단이 되었다. 현대 사회에서 디지털 기술 발달과 맞물려 기업 자체 콘텐츠 생성이 무한대로 가능해져 효율적이고, 주체적으로 기업 PR하는 데에 유용한 수단으로서의 “온라인 PR”이 발달하게 된 셈이다.
5. 출처 및 참고문헌
(홍보론) 강의안 자료
1) 의약품안전나라 의약품통합정보시스템, 의약품 안전사용 매뉴얼, ‘아스피린, 올바르게 사용하기 ’, 아스피린, https://nedrug.mfds.go.kr/pbp/CCBFC03/getItem?tchmtrId=SU201911240012#SU2019112400121
2) <마케팅PR전략과 사례>, 신호창, 커뮤니케이션북스, 2014
3) <소셜 미디어 시대의 PR>, 안주아 외 2인, 커뮤니케이션북스, 2015

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홍보론,   퍼블리시티,   기업광고,   기능