광고용어정리입니다

목차

Account
Account Executive
Adpage
Advertisement
Advertiser
Advertising
Advertising Agency
Advertising Appropriation
Advertising Budget
Advertising Campaign
Advertising Effect
Advertising Expenditure
Advertising Exposure
Advertising Industry
Advertising Manager
Advertising Media
Advertising Message
Advertising Objective
Advertising Penetration
Advertising Plan
Advertising Regulation
Advertising Strategy
Advertising Weight
Advertorials
Agency Commission
Agency Philosophy
Agency Recognition
Aggregation Strategy
Agricultural Advertising
AIDA
Aided Recall
All You Can Afford Method
Animation
Appeal

본문내용

rstation : 수퍼 스테이션
인공위성을 통하여 전세계 각 지역의 유선방송채널에 프로그램을 송출하는 텔레비전 방송
국.
Sustaining Advertising : 유지 광고
제품에 대한 욕구를 창조하거나 증가시키기보다는 유지할 목적으로 제작된 광고.
Sweepstakes : 추첨식 경품
퀴즈풀이 등의 어떠한 조건도 없이 응모한 사람 전체를 대상으로 단순한 추첨에 의해 주어지는 경품.
Synergy Effect : 상승효과
여러 가지 개별요소를 조합하여 사용하는 경우 각 개별 요소를 독립적으로 사용했을 때의 효과를 산술적으로 합한 것보다 더 큰 효과가 남.
T
Tag Trailer : 태그라인
텔레비전이나 라디오 광고 혹은 프로그램의 끝에 붙이는 간단한 고지.
Target Audience : 표적수용자, 표적오디언스, 표적 시청독자
광고목표에 따라 광고메시지를 집중적으로 전달하고자 하는 대상집단.
Target Market : 표적 시장
시장세분화에 의하여 분류된 세분시장 중에서 마케팅 활동의 주 대상으로 선전된 시장.
Teaser Advertising : 연작 호기심 광고
광고 캠페인 중 주광고에 대한 호기심을 유발하기 위하여 앞서서 시행되는 광고.
Telemarketing : 전화 마케팅
제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하거나 판매를 유도하기 위하여 전화를 이용하는 마케팅 기법.
Testimonials : 증언식 광고
어떤 제품을 사용자나 사용자를 대신한 모델을 등장시켜 그 제품의 우수성을 증언하는 광고.
Test Marketing : 시험 마케팅
제품이나 마케팅 프로그램의 효과를 시험하기 위하여 표적시장과 유사한 시장을 선정하여 소규모로 행하는 마케팅 활동.
Tie-in Promotion : 연계촉진
진행중인 광고캠페인과 같거나 관련된 주제로 집행하는 각종 촉진방법.
Tie-up Advertising : 타이업 광고
주로 입증식 광고에서 잘 알려진 사람의 이름을 사용하는 것을 말함.
Top of Mind : 최초 상기율
소비자가 경쟁적인 여러 가지 상표 등 특정 상표를 가장 먼저 떠올리는 비율.
Total Audience : 총 수용자
일정기간 동안 매체에 노출된 청취자, 시청자 또는 독자의 총수로서 연도달률 또는 총인상율로 불리움.
Tracking Research : 추적 조사
어떤 조사내용의 시간에 따른 변화를 파악하기 위해 일정기간 동안 여러 번 반복적으로 조사하는 것.
Trade Advertising : 유통 광고
광고주가 제품이나 서비스를 판매하기 위하여 유통업자를 대상으로 행하는 광고.
Trade Mark : 등록 상표
등록자만이 사용할 수 있도록 법적 보호를 받는 상표나 상표의 일부.
Traffic Advertising : 교통 광고
교통수단 및 교통시설을 이용하여 시행하는 광고.
Traffic Department : 업무 조정부
광고대행사에서 업무의 흐름을 조정하고 일의 진행을 담당하는 부서.
Trailer : 트레일러
방송광고의 말미에 부가적으로 붙는 짧은 광고 혹은 단독 스폰서에 의해서 제공되는 프로그램의 끝에 붙여지는 방송광고.
Transit Advertising : 교통 광고
터미널 등 교통수단의 부대시설이나 버스, 택시, 지하철, 통근열차, 고속전철, 페리 등 교통수단을 이용한 옥외 광고.
Two Sided Message : 양면메시지
제품의 긍정적인 면뿐만이 아니라 비교적 부정적인 면도 함께 제시하는 메시지.
Typography : 문자술
글자의 선택이나 공간을 구성하는 기술.
Typology : 글자체
다양한 형태로 설계된 글자모양.
U
Unaided Recall : 비보조
상기 조사 대상자들에게 아무런 단서도 제시하지 않고 광고물의 회상을 조사하는 리서치 기법.
Unique Selling Proposition : 고유 판매 제언안
광고에서 특정 상표만이 제안하는 독특한 편익.
Unit Split : 단위 시간 분할
하나의 텔레비전 혹은 라디오 광고단위 시간 내에 두개의 다른 광고를 하기 위해서 광고단위시간을 같은 길이의 두 부분으로 나누는 것.
Usage Pull : 사용 흡인력
광고한 제품을 사람들이 사용하도록 설득하는 광고의 힘.
V
Validity : 타당도
특정 개념(construct)을 측정하기 위하여 개발한 도구가 그 개념을 정확히 반영하는 정도.
VALS : 가치관 및 생활양식 세분화
Stanford Research Institute International이 개발한 심리적 세분화 방법으로 가치관과 생활습관을 기준으로 소비자를 구분함.
Vampire Video : 흡혈귀 비디오
방송광고에서 의도적으로 음향이나 음성의 내용과 관계가 없거나 일치되지 않게 하는 행위 또는 장면을 말함.
Vehicle 또는 Media Vehicle : 개별매체
한 매체의 유형내의 특정매체, 즉 신문매체 가운데 조선일보, 동아일보 등을 말함.
Visual : 비주얼
인쇄 광고나 TV 광고의 시각적 요소 또는 광고 레이아웃의 초안.
W
Warranty : 보증
판매자가 구매자에게 제품이나 서비스의 품질을 보증하는 것 또는 보증서.
Want : 구인 광고
사람을 구하거나 직장을 원하는 사람이 하는 광고. 신문광고에서는 이른바 "3행 광고"를 말하는데 안내 광고에 속한다.
Wear out : 효과 감퇴
과잉노출이나 시간 경과에 따라 광고물의 효과가 감소되는 현상.
Word of Mouse : 구전
사람의 입에서 입으로 전해지는 무의도적인 커뮤니케이션.
Y
Yellow Page Advertising : 전화번호부 광고
전화번호부를 매체로 이용한 광고, 황색 종이에 인쇄된 데서 유래.
Yuppie : 여피족
1980년대 생성된 Young Urban Professionals의 약어이며, 고학력으로 직업상의 전문적인 기술을 지니고, 도시에 살며, 높은 소득을 올리고 있는 20대, 30대 엘리트 집단.
Z
Zapping : 급속 채널 이동
광고가 나타나면 채널을 바꾸거나 음향을 작게 함으로써 광고를 회피하는 행위.
Zipping : 급속 화면 이동
비디오 테이프에서 광고가 나타나면 화면을 정상도 이상으로 빨리 이동시켜 광고를 회피하는 행위.

키워드

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