모션그래픽 기술적인 표현방법과 활용, 광고에서의 모션그래픽 사례

소개글

모션그래픽 기술적인 표현방법과 활용, 광고에서의 모션그래픽 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 모션그래픽의 개념

2. 모션그래픽의 배경

3. 모션그래픽의 구성요소
1) 시간(Time)
2) 움직임(Movement)
3) 시간과 움직임의 인식
4) 공간
5) 이미지
6) 타이포그래피
7) 사운드
8) 색상(Color)

4. 모션그래픽의 기술적인 표현방법
1) 비트맵 이미지 크기는 최소화시킨다.
2) 스트리밍의 효과적인 사용
3) 사운드 편집
4) 반복적인 연출
5) 아이디어의 적용

5. 모션그래픽의 활용
1) Movie Sequence Title Design
2) TV 뉴스
3) TV 드라마의 타이틀
4) TV 광고
5) 웹(Web)
6) 뮤직비디오(Music Video)

6. 광고 모션그래픽의 사례
1) 해태음료 까만콩차
2) 롯데리아 아이스샷
3) 삼성 갤럭스3
4) 아디다스
5) 도요타자동타 Scion xD
6) 미국의 통신회사 AT&T

【 참고자료 】

본문내용

사례
1) 해태음료 까만콩차
‘까만 콩 차’ 광고에서는 시간성의 활용이 돋보인다. 움직임 즉, 시간성이 개입된 영상은 프레임 단위의 시간들이 모여서 이루는 거대한 단일 시각이미지의 합이라 볼 수 있다. 따라서 개개의 의미를 지닌 2차원의 시각이미지가 전체를 이루는 부분의 합으로 작용한다. 이 경우 영상을 구성하는 각 프레임은 그 자체로 의미를 지니는가 하면 동시에 더 큰 전체를 온전하게 완성하기 위해 거대담론으로 수용된다. 다시 말해, 영상은 평면이미지와는 달리 전달하려는 의미의 깊이와 넓이가 다층적이며 다차원적이다(정혜욱, 2008).
경쾌한 음악이 흘러나오면서 한 면에서는 모델(배우) 김아중이 줄넘기 운동하는 장면과 또 다른 면에서는 음료수를 마시는 장면이 나누어져서 표현되었다. 까만 콩 차를 마시면서 운동을 하면 탄력 있는 탱탱하게 탄력 있는 피부와 날씬한 몸매를 가꾸는데 도움이 된다는 것을 보여준다. "탱탱탱", "콩콩콩", "탄력 받는 중..."
< 해태음료 까만콩차 >
(자료: 까만콩차 CF 스크린샷)
2) 롯데리아 아이스샷
아래는 그림은 롯데리아 '아이스샷' CF이다. 아이스샷의 배경음악은 익숙한 팝송 The Trio의 ‘DaDaDa’를 사용하였고, 남극을 배경으로 하여 시원함을 전달하고 있다. 처음에 어른 펭귄이 혼자서 시원한 빙수를 먹고 있고, 꼬마 펭귄은 '더워! 더워! 더워!' 어른 펭귄에게 좀 달라고 때쓴다. 귀찮은 어른 펭귄은 꼬마 펭귄들이 서 있는 빙판을 동그랗게 깨어버려 바다에 빠뜨리려고 한다. 하지만 반대로 꼬마펭귄이 서 있는 부분의 빙판만 남고 어른 펭귄만 바다에 빠진다. 'Wanna Cool?' 다~다~다~ '아이스샷 빙수, '아이스샷2 아이스커피', '아이스샷3 토네이도' 롯데리아엔 다 있다. 여름엔 아이스샷 디저트 다~다~다~ 롯데리아~ ‘롯데리아 창립 30주년’ 귀여운 펭귄의 모습과 코믹스러운 전개로 웃음을 자아내게 하는 광고다.
< 롯데리아 아이스샷 CF >
(자료: 롯데리아 아이스샷 CF 스크린샷)
3) 삼성 갤럭스3
아래 그림은 삼성 갤럭스3 프랑스 런칭을 기념하려고 만든 프로모션 동영상이다. 광고 속의 남자 두명은 유명한 Finger Tutting 전문가라고 한다. 남자 두 명은 손가락으로 여러 가지 모양을 만들며 갤럭스3 속의 모습을 예술적으로 소화하고 있다. 두 명의 남자들은 저절로 흥이 나게 하는 경쾌한 음악 사이로 춤을 추는 듯한 손가락과 동작사이로 3D 그래픽 효과가 환상적이다. 또한 광고 음악과 두 남자의 손가락과 동작 그리고 3D 그래픽 효과가 완벽하게 일체되는 듯 조화를 이루고 있다.
< 삼성 갤럭시3 광고 >
(자료: http://youtu.be/EXOdw-oV0_w의 스크린샷)
4) 아디다스
해외의 아디다스 광고 "it's on me for we" Basketball 편이다. 처음에 NBA농구선수들이 농구코트를 드리블을 해오면서 시작된다. 화려한 개인기를 보여주면서 드리블과 패스 그리고 덩크를 한다. 그리고 수비수는 블로킹을 하고 공격수는 각종 다양한 덩크쇼를 보여준다. 투핸드, 원핸드, 백핸드, 스위치핸드, 스핀덩크, 앨리웁덩크 등 다양하고 역동적이며 휘황찬란한 덩크를 보여준다. 그리고 아이다스의 "IMPOSSIBLE IS NOTNING" 문구가 보이면서 광고가 마무리된다.
< 아디다스 광고 "it's on me for we" Basketball 편 >
(자료: 아디다스 광고 "it's on me for we" 스크린샷)
5) 도요타자동타 Scion xD
아래는 도요타 자동타 Scion xD의 모션그패픽을 이용한 광고이다. 광고카피 “CREATE A FOLLOWING BY NEVER FOLLOWING”가 한 바퀴 회전하면서 자동차(Scion xD)로 바뀌는 모습으로 시작된다. 은색자동차는 다시 레드색자동차로 바뀌고 그 자동차는 다시 광고카피 “STAND WITH US BY STANDING OUT.”로 바뀐다. 그리고 황금색 자동차로 바뀌고 황금색자동차는 다시 광고카피 “BECOME ONE OF US BY BECOMING NONE OF US.”로 바뀐다. 그리고 광고카피는 은색, 붉은색, 황금색 자동차로 변한다. 자동차가 분리 조립되는 모습이 영화 트랜스포머가 연상되는 광고로 보여진다.
< 도요타 자동타 Scion xD >
(자료: 도요타 자동타 Scion xD 동영상 스크린샷)
6) 미국의 통신회사 AT&T
아래 그림은 미국의 통신회사 AT&T 광고이다. 한 여성이 집 컴퓨터에서 휴대폰으로 다운받은 음악을 들으면서 길거리를 걷는다. 휴대폰에서는 딴딴따~딴딴따~ 휘~~휘~~휘~~리 경쾌한 음악소리가 흘러나오고 여자도 리듬에 맞춰 흥겹게 걷는다. 여자의 등에는 날개가 달리고 날개는 새가 되어 날아간다. 건물 공사장에서는 거대한 문어가 재밌게 대롱대롱 매달려 있다. 여자 앞으로 각종 악기들이 뛰쳐나오고, 거리는 온통 음악과 3D 합성 그래픽으로 축제 분위기가 된다. 이는 통신회사 AT&T의 끊임없는 첨단기술이 발전하는 모습을 모션그래픽으로 보여주는 것이다.
< 미국 통신회사 AT&T 광고 >
(자료: http://blog.itsstory.com/ 동영상 스크린샷)
【 참고자료 】
매트 울먼, 제프 벨란토니 저, 원유홍 역(2001)「Moving Type」서울: 안그라픽스
정혜욱(2008)「감성적 언어로서의 무빙타이포그래피」한국영상학회, 제6권
김종무(2005)「모션그래픽을 활용한 영화 타이틀 시퀀스 디자인에 관한 연구」디지털디자인학연구 9권
정후용(2011)「모션 그래픽을 활용한 채널 아이덴티티에 대한 분석 연구」인제대학교 대학원 논문
최진재(2008)「인터넷 광고의 모션그래픽 효과가 수용자에게 미치는 영향에 관한 연구」성균관대학교 언론정보대학원 논문
정미영(2002)「Film Title을 통한 모션그래픽(Motion Graphics)에 관한 연구」숙명여자대학교 디자인대학원 논문
김명곤(2002)「모션그래픽스의 이용자 네비게이션 행태 분석 연구」연세대학교 생활환경대학원 논문
강선혜(2000)「Film Title Design에서 보여 지는 암시적 표현방법에 관한 연구」이화여자대학교 대학원 논문

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