스포츠 마케팅에 대한 논문

목차

1. 스포츠마케팅의 개념
1.1 스포츠 마케팅의 개념
1.1.1 스포츠관점
1.1.2 기업의 관점
1.1.3 대중 매체

2. 스포츠마케팅의 정의 및 형태
1)스포츠의 마케팅
2)스포츠를 이용한 마케팅

3. 스포츠 마케팅의 목표 및 특성
3.1 스포츠 마케팅의 목표
3.2 스포츠 마케팅의 특성

4. 우리나라 스포츠 마케팅에 대하여
4.1 우리나라 스포츠마케팅의 발전과정
4.2 국내 기업의 스포츠 마케팅 현황

5. 스포츠 스폰서쉽
5.1 스포츠 스폰서쉽의 정의
5.2 후원사에게 주는 혜택
5.3스폰서쉽의 효과

6. 스포츠 마케팅의 전망

본문내용

진출 1승을 확보해 놓은 시점에서 결승전에 진출함으로써 얻은 광고효과는 약 1백억원의 광고효과를 얻었다는 것이다.
시즌 들어 TV방송에 8개 경기가 중계돼 25억 6천만원어치의 광고효과를 봤고 선경증권과 관련된 농구기사가 4대 중앙 일간지에 실려 75억 2천만원 어치의 광고효과를 얻었다고 계산한 것이다.
5. 스포츠 스폰서쉽
5.1 스포츠 스폰서쉽의 정의
스포츠마케팅에서 빼놓을 수 없는 것이 스폰서 쉽이다. 스포츠 스폰서쉽의 정의는 기업의 상업적 목적을 달성하기위한 목적으로 스포츠활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이다. 후원은 상업적인 목적으로 제공되기 때문에 기부와는 명백히 구별되며 단순한 물질의 기여자라기 보다는 고객이자 사업의 동반자로서 간주어야 한다.
5.2 후원사에게 주는 혜택
가)공식명칭의 부여:공식 후원자, 공식공급업체
가)보드광고의 허용:경기장내 팬스 또는 보드를 이용한 광고면 할애
가)후원사의 복합광고:전체 후원사명을 명기한 광고면을 경기장이
나 호텔 부대행사장에 부착
가)TV중계 활용:TV고지 방송이나 중계방송사 후원사 부각
가)후원사 우대:후원사에 초청장 또는 티켓을 제공
가)포스터 명칭 표기:행사 포스터에 후원사 로고, 명칭 표기
가)티켓광고:티켓을 이용한 공식후원사의 광고 또는 로고, 명칭표기
가)공식프로그램:공식프로그램에 후원사의 광고 또는 제품 광고면을 할애
가)경기일정 및 경기결과 용지 광고:배포물에 후원사 로고나 명칭표기
가)공식회보:공식 회보에 후원사 광고면 할애
가)스코어보드:스코어보드 또는 비디오스크린을 통한 10-15초 내외의 현장광고
가)휘장 사용권:경기장에서 후원사의 제품을 배포할 기회 부여
가)경품제공:경기장에서 후원사의 제품을 배포할 기회 부여
가)전시장 및 매점 운영권:경기장에서 제품을 전시하거나 판매할 기회부여
5.3스폰서쉽의 효과
ISL의 자회사인 조사전문 SRI사가 미국 월드컵의 성과를 특히 스폰서쉽 측면에서 조사한 결과 스폰서로 참여한 기업들은 역동적이고, 선두기업이며, 세계적인 기업이라는 이미지를 심는데 큰 성과를 거둔것으로 나타나고 있고, 물론 광고노출에 의한 인지도 제고도 큰 이미지만, 소비자들의 태도를 형성케 하는 이미지 제고는 보다 중요한 의미를 가진다고 말하고 있다. 스폰서쉽과 기업이미지에 관한 선행연구 에서 Gross등은 스폰서쉽 매니저들을 통해 조사한 결과 스폰서쉽의 두가지 목적은 기업이미지와 브랜드이미지를 향상시키는 것이라고 하고 있고 소비재 회사의 스폰서이벤트의 관리자에 대해 조사한결과 41%는 브랜드이미지에 대한 영향을, 그리고 54%는 기업이미지에 대한 영향을 미친다고 말하였다.
6.스포츠 마케팅의 전망
스포츠는 국민소득의 증가 및 여가시간의 확대와 더불어 더욱 활성화되고 발전될 것이다. 또한 삶의 질이라는 측면에서도 스포츠는 모두에게 한층 가까이 다가올 것이며, 스포츠마케팅도 현재와는 비교할수 없을 만큼 엄청나게 성장할 분야라는 것에는 의문의 여지가 없다. 국내에서도 서서히 불고 있는 스포츠마케팅 바람을 어떻게 이용하는냐에 따라 세계를 대상으로 한 최대의 무기가 될 수 있다.
세계시장 속에서의 무한 경쟁은 유형의 상품뿐만 아니라 무형인 스포츠 비즈니스에서도 전개되고 있는 것이다. 그러나 앞에서도 언급했던 것처럼 걸음마 단계에 있는 이 분야의 전문가는 그 필요성에 비해 턱없이 부족한 상태에 있고, 스포츠마케팅의 존립근거라고도 할 수 있는 언론의 역활을 규명한 경우는 전무한 실정이다. 스포츠마케팅을 한 차원 높인 스포츠커뮤니케이션을 다룰 수 있어야 그 효과까지 포함한 총체적 컨셉트를 개발할 슈 있는 것이다.
지금부터라도 이 분야에 본격적인 연국와 투자할 가치가 있다.

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