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목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 외국 브랜드에 대한 소비자의 선택에 관한 가설
Ⅳ. 연구 설계
1. 제품 선정
2. 변수의 조작
3. 설문 대상자 선정과 절차
Ⅴ. 검증 결과
Ⅵ. 결 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 외국 브랜드에 대한 소비자의 선택에 관한 가설
Ⅳ. 연구 설계
1. 제품 선정
2. 변수의 조작
3. 설문 대상자 선정과 절차
Ⅴ. 검증 결과
Ⅵ. 결 론
본문내용
, "Assessing the Impact of Country of Origin on Product Evaluations: A New Methodological Perspective," Journal of Marketing Research, 22 (November), 388-96.
----- Ilkka A. Ronkainen, and Michael Czinkota (1994), "Negative Country-of-Origin Effects: The Case of the New Russia," Journal of International Business Studies, 25, 1, 157-176.
Joreskog, Karl G. (1971), "Statistical Analysis of Congeneric Tests," Psychometrika, 36, 109-33.
----- and Dag Sorbom (1987), LISREL Ⅶ, 4th ed., Mooresville, Indiana: Scientific Software.
Lutz, Richard J. (1977), "An Experimental Investigation of Causal Relations among Cognitions, Affect, and Behavioral Intention," Journal of Consumer Research, 3 (March), 197-208.
Metzner, Ralph (1963), "Some Experimental Analogues of Obsession," Behavior Research and Theory, 3, 1-7.
Oliver, Richard L. and W. O. Bearden (1985), "Crossover Effects in the Theory of Research Action: A Moderating Influence Attempt," Journal of Consumer Research, 12 (December), 324-40.
Petty, Richard E. and J. T. Cacioppo (1996), "Addressing Disturbing and Disturbed Con- sumer Behavior: Is It Necessary to Change the Way We Conduct Behavioral Science?." Journal of Marketing Research, 33 (Feb.), 1-8.
Ryan, Michael J. (1978), "An Examination of an Alternative Form of the Behavioral Intention Model's Normative Component," in Advances in Consumer Research, Vol. 5, ed., H. Keith Hunt, Ann Arbor, : MI: Asso- ciation for Consumer Research, 283-9.
----- (1982), "Behavioral Intention Formation: The Interdependency of Attitudinal and Social Influence Variables," Journal of Con- sumer Research, 9 (December), 263-78.
----- and E. H. Bonfield (1980), "Fishbein's Intentions Model: A Test of External and Pragmatic Validity," Journal of Marketing, 44 (Spring), 82-95.
Schwartz, Shalom H. and Richard C. Tessler (1972), "A Test of a Model for Reducing Measured Attitude-Behavior Discrepancies," Journal of Personality and Social Psy- chology, 24, 2, 225-36.
Shimp, Terence A. and Subhash Sharma (1987), "Consumer Ethnocentrism: Construc- tion and Validation of the CETSCALE," Journal of Marketing Research, 24 (August), 208-9.
Triandis, Harry C. (1977), Interpersonal Behavior, Monterey, CA: Brooks/Cole.
Varela, J. A. (1971), Psychological Solutions to Social Problems, New York: Academic Press.
미국 자동차
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<부록> 미국 자동차와 외국 자동차의 상관관계 행렬표
외국 자동차
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주: Y1 = 좋음/나쁨. Y2 = 흥미로움/흥미롭지 못함. Y3 = 좋아함/싫어함.
Y4 = 구매의도. Y5 = 구매 가능성. X1 = 인지. X2 = 개인적 규범.
X3 = 사회적 규범. X4 = 습관.
<그림 1> 연구 모형
사회적 규범 인지 구매의도 습관
개인적 규범
브랜드에
대한태도
----- Ilkka A. Ronkainen, and Michael Czinkota (1994), "Negative Country-of-Origin Effects: The Case of the New Russia," Journal of International Business Studies, 25, 1, 157-176.
Joreskog, Karl G. (1971), "Statistical Analysis of Congeneric Tests," Psychometrika, 36, 109-33.
----- and Dag Sorbom (1987), LISREL Ⅶ, 4th ed., Mooresville, Indiana: Scientific Software.
Lutz, Richard J. (1977), "An Experimental Investigation of Causal Relations among Cognitions, Affect, and Behavioral Intention," Journal of Consumer Research, 3 (March), 197-208.
Metzner, Ralph (1963), "Some Experimental Analogues of Obsession," Behavior Research and Theory, 3, 1-7.
Oliver, Richard L. and W. O. Bearden (1985), "Crossover Effects in the Theory of Research Action: A Moderating Influence Attempt," Journal of Consumer Research, 12 (December), 324-40.
Petty, Richard E. and J. T. Cacioppo (1996), "Addressing Disturbing and Disturbed Con- sumer Behavior: Is It Necessary to Change the Way We Conduct Behavioral Science?." Journal of Marketing Research, 33 (Feb.), 1-8.
Ryan, Michael J. (1978), "An Examination of an Alternative Form of the Behavioral Intention Model's Normative Component," in Advances in Consumer Research, Vol. 5, ed., H. Keith Hunt, Ann Arbor, : MI: Asso- ciation for Consumer Research, 283-9.
----- (1982), "Behavioral Intention Formation: The Interdependency of Attitudinal and Social Influence Variables," Journal of Con- sumer Research, 9 (December), 263-78.
----- and E. H. Bonfield (1980), "Fishbein's Intentions Model: A Test of External and Pragmatic Validity," Journal of Marketing, 44 (Spring), 82-95.
Schwartz, Shalom H. and Richard C. Tessler (1972), "A Test of a Model for Reducing Measured Attitude-Behavior Discrepancies," Journal of Personality and Social Psy- chology, 24, 2, 225-36.
Shimp, Terence A. and Subhash Sharma (1987), "Consumer Ethnocentrism: Construc- tion and Validation of the CETSCALE," Journal of Marketing Research, 24 (August), 208-9.
Triandis, Harry C. (1977), Interpersonal Behavior, Monterey, CA: Brooks/Cole.
Varela, J. A. (1971), Psychological Solutions to Social Problems, New York: Academic Press.
미국 자동차
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<부록> 미국 자동차와 외국 자동차의 상관관계 행렬표
외국 자동차
Y1
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주: Y1 = 좋음/나쁨. Y2 = 흥미로움/흥미롭지 못함. Y3 = 좋아함/싫어함.
Y4 = 구매의도. Y5 = 구매 가능성. X1 = 인지. X2 = 개인적 규범.
X3 = 사회적 규범. X4 = 습관.
<그림 1> 연구 모형
사회적 규범 인지 구매의도 습관
개인적 규범
브랜드에
대한태도
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