포지셔닝이란

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. FCB grid 모델

Ⅲ. R. O. I.

Ⅳ. 「알카바」광고에 대하여
a. TV-CM 내용
b. 시장상황 c. 제품의 특징

Ⅴ. 「알카바」의 광고전략
a. 목표집단의 성격
b. 광고목표
c. 대 소비자 약속
d. 뒷받침
e. 상표개성
f. 매체

Ⅵ. 「알카바」광고에 대한 평가 (결론)
a. FCB grid 모델의 관점
b. ROI의 관점

본문내용

침식사용으로 생활 속에 포지셔닝시켰다.
세분류(細分類)에 의한 포지셔닝
하나의 상품분류가 다시 몇 개의 브랜드 군으로 나누어질 경우와 새로 세분류를 형성할 경우이다. 미국의 승용차 시장은 전자(前者)의 예이다. 소형차는 경제성 측면에서 상당한 열세에 놓였는데 차의 성능이 우수하다는 '스페셜리티 카'란 세분류로 재 포지셔닝함으로써 판매가 신장된 예이다. '에로이카'는 남성화장품의 주류가 미국 타입의 향기를 사용하고 있는데 대하여 '유럽풍의 향기'라는 브랜드 컨셉트를 선택하여 개별적으로 세분류를 형성하였다.
사용자의 이미지 분류에 의한 포지셔닝
제품사용자들의 사용자 집단에 의해서 제품을 포지셔닝시키는 경우이다. 이는 사용자들의 개인적 특성, 젊음, 현대성, 건강의식 그리고 집단의 취미 등에 의해서 측정할 수 있다. 예를 들면 젊은 층을 대상으로 한 청량음료광고, 어린이를 대상으로 한 베이비화장품 광고 등이다.
◎ 인지창조 측면에서의 포지셔닝
어떤 분류에 의해서 위치가 결정되었을 때 그 안에서 다시 효용, 인지구조로 분화하고 그 인지구조 내에서 포지션을 명시함으로써 경쟁 브랜드와의 관계와 소비자의 욕구(이상점)을 명확히 할 수 있다.
서열형 포지셔닝
그 분류 중에서 서열에 따라 위치를 명시하는 것으로 '업계 제 1위' '최고의 역사를 자랑하는'등의 제 1위 선언이 많다. 미국의 렌트카 회사 'AVIS'는 제 2위라는 포지셔닝으로 성공하였는데 이는 자주 인용되는 좋은 예이다.
효용열거형 포지셔닝
여러가지 효용을 열거하여 광고함으로써 브랜드 컨셉트를 정석으로 기술하는 경우다. 효용 리스트의 유사성이나, 독자적인 효용 등에 의해 상호의 위치 관계를 결정하게 된다.
평가척도형
하나의 분류에 속하는 브랜드를 몇 가지 효용척도 상에서 포지션을 하는 경우이다.
# 참고문헌
. 광고 대사전 / 코레트 광고 전략 연구회 / 나남 / 1989
. 현대 사회와 광고 / 이명천 이대룡 編著 / 나남신서 / 1992
. 최신 광고론 / 최병용 著 / 전영사 / 1989
목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. FCB grid 모델
Ⅲ. R. O. I.
Ⅳ. 「알카바」광고에 대하여
a. TV-CM 내용
b. 시장상황 c. 제품의 특징
Ⅴ. 「알카바」의 광고전략
a. 목표집단의 성격
b. 광고목표
c. 대 소비자 약속
d. 뒷받침
e. 상표개성
f. 매체
Ⅵ. 「알카바」광고에 대한 평가 (결론)
a. FCB grid 모델의 관점
b. ROI의 관점

키워드

포지셔닝,   FCB grid 모델,   R. O. I.,   광고,   특징