키치적 소비에 관한 연구

목차

서언

키치의 개념

키치적 소비의 특성

키치적 소비의 원인

결어

본문내용

들 것이다. 우리는 기본적인 욕구가 충족된 이후에도 소비하기를 멈추지 않으며, 마케터들은 상품에 갖가지 기호와 상징을 소비물에 부여하여 끊임없이 소비를 부추긴다. 이러한 상징들은 인간의 기본적인 욕망(desire)들과 아주 가까이 접경(接境)하고 있는데, 르네 지라르가 지적한 바와 같이 욕망은 모방되는 것이고 철저히 사회적인 것임을 상기할 때, 우리의 소비는 사회적 맥락을 떠나서는 이해하기 어렵다.
키치적 소비는 그러한 사회적 맥락, 즉 현대 소비사회의 필연적 산물이다. 그것은 감상적 부르지와지의 귀족계급에 대한 동경의 한 표현이면서, 곧 이루어질 것처럼 가까이 보이면서도 신기루처럼 이루어지지 않는 계급상승의 좌절에 대한 다른 표현이다. 인간의 계급적 허영과 자본의 부추김으로 인하여, 인간을 풍요롭게 하는 수단적 행위인 소비가 삶의 유일한 목적으로 전화하면서 그 생활을 황폐화하고 있다. 소비가 소외의 근원이 되고 있는 것이다. 이러한 맥락에서 볼 때, 키치적 소비는 인간이 자신의 소비에 의하여 객체화되는 소외상황의 한 형태라고 결론지을 수 있다.
그러한 의미에서 볼 때 주위에서 쉽게 발견하는 키치적 소비는 하나의 외연으로서의 일회성 흐름(fad)이라기 보다는 우리 사회의 내포로서 사물속에 결정(結晶)화된 하나의 정신상태이자 태도라고 파악할 수 있다(Moles, 12). 그 한없이 유쾌하고 쾌적했던 키치적 소비의 한 양식은 결국은 우리 소비사회가 가지고 있는 소외의 한 징후였던 것이다. 결국 키치적 소비는 소비가 본질을 규정하는 시대의 아픔이자 우리 모두의 우울한 자화상이다.
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