한국인의소비문화변천사

목차

□ 제 목 : 광고와 관련된 소비자

□ 총 페이지수 : 5

□ 목 차:


<1>광고윤리의개념

(1)현대사회에서 광고의 역할과 영향력

(2)변화하는 소비자 의식과 마켓팅 환경

(3)광고의 문제점과 광고 윤리의 필요성


<2> 광고 윤리를 위한 규제 현황

(1)광고 규제의 종류와 특징

(2)광고 업계의 자율규제


<3> 광고 윤리성의 확립과 요구되어지는 소비자 의식

(1)광고의 윤리성이 나아가야할 방향

본문내용

면을
배척시킬수 있다. 그러나 자율이나 타율이나 광범위하고 미묘한 문제들
은 자율적인 규제로 접근하기가 더 힘들다. 예를 들어 스테레오타입화에
있어서 직업적 역할 묘사, 해설음성, 권위자의 역할등이 그것이다. 또한
이러한 한계상황은 광고가 제공하는 것은 좁은 범위에 한정되어 있는 반
면, 그것이 참조하고 인용하는 것들은 넓은 영역에 걸쳐 있기 때문에 '
자율성'이라는 측면에서 더욱 어려워 지는 것이다.
<결론> 광고윤리성의 확립과 나아가야할 방향...
이제까지 살펴본 바와 같이 광고의 영향력은 막대하고 현대사회에 있어서
광고의 존재란 실로 엄청난 것이다. 따라서 그 윤리성의 확립도 시급한
문제라고 할 수 있다. 여타의 문제보다 자율성이 요구되어지는 광고업계
이고 기업이나 업계단체에서 자율적인 노력을 기울임에도 불구하고 그다
지 큰 효과는 보지 못하고 있다. 어떻한 대안을 모색하지 않을수 없게 되
었다. 미국의 BBB (Better Business Bureau)나 일본의 광고심의기구
(JARO)등은 제3자 기관으로서 어느정도 그 역할을 담당하고 있다. 이러
한 기구의 발전도 회원의 확보와 적극적인 홍보활동, 업계등 삼자의 협
조체제가 잘 이루어져 있지 않으면 효과가 없다. 또한 광고인의 직업적
전문화와 자각이 무엇보다도 절실하게 요구되어진다. 시청자의 역할도 그
에 못지 않게 중요한데, 그것은 광고의 궁극적인 타겟이라 할 수 있는 소
비대중이 막대한 영향력을 과시하고 있기 때문이다. 따라서 무수히 많이
쏟아져 나오는 '광고'에 대해 관심과 주의를 기울여 광고업계의 자각을
촉구해야 한다.

키워드

한국인 소비문화,   광고,   광고와관련된 소비자