광고란 무엇인가?

목차

1.서론

2.본론
1)광고의 정의
2)역사적 흐름에 따른 광고의 변천
3)광고에서의 마케팅과 PR
4)광고 매체의 종류
5)광고 매체별 특성
6)광고의 요소
7)광고 계획 수립과 조사
8)광고에 대한 비판
9)현재 광고의 동향

3.결론

-참고문헌-

본문내용

각도에서 고찰해 보자.
가. 토탈 마케팅의 일환으로써
광고가 마케팅활동의 주요 요인이라는 것은 너무도 당연하나 광고활동의 효과를 평가한다는 것은 매우 어렵다. 혹시 이 광고가 소비자의 눈이나 귀에 띄었거나, 들렸는가, 시청율, 주목율은 어느 정도인가, 획득한 지명율은 몇 %인가, 내용 이해율은 얼마인가, 사고 싶은 마음은 생겼는가, 광고 고유의 성과로서 수적으로는 파악할 수는 없지만 과연 실제로 구매에 이어졌는가, 또한 재구매와의 관련은 어떠했는가 등에 이르러서는 이는 광고 요인만에 의해서 평가될 수 없는 것이다.
상품이 팔리는 변천을 시계열적으로 보면 만들면 팔리는 (제품부족) 싸면 팔리는(수요와 소득수준) 좋으면 팔리는 (소비자 니드의 향상) 광고 들으면 팔리는 (브랜드 선택) 토탈 마케팅의 힘으로 팔린다 (과점화 경쟁과 고도 소비 사회화)로되나 오늘날에는 문자 그대로 토탈 마케팅의 성과로 팔리는 시대인것이다.
물론 상품력, 라이프 사이클, 경향요인등 마케팅툴의 조합 우선순위 효과의 정도는 다르나 어떻든 치밀한 마케팅 믹스에 의해 에너지효과(상승효과)를 실현하지 않으면 안된다.
나. 광고 컨셉트의 확대
광고에는 상품명과 품질 내용만을 알리는 고지기능, 이해에서 구매로 이끌어가는 설득기능, 소비자의 정서를 움직여 구매로 잇는 이미지 조성기능등 여러가지의 접근방법이 있는데 더 나아가 '물' 자제의 상품광고에서 상품의 활용을 통해 보다 질 높은 생활을 정수하게 하는 생활시스템의 제안광고, 기업전체에의 신뢰의 이해도를 높이기위한 기업광고도 많아지고 있다. 기업이 사회적으로 시민권이 확립하는 것이 존속의 대전제가 되어 있는 오늘날 당연한 경향일 것이다. 더우기 한 기업으로서의 메리트만을 목적으로 한 것이 아닌 예컨데 '살기좋은 나라','환경을 보호하자'는 등 보다 넓게 사회 공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에의 기업의 적극적인 참여가 오늘날 크게 요구되고있는것이다.
다. 퍼브릭시티 (광고), PR과의 관련
매스 미디어와의 관련에 있어서는 퍼브릭시티가 있다. 한마디로 서두에 서술한 바와 같이 광고는 유료인데 비해 퍼브릭 시티는 무료이다. 기업이 자사의 상품, 서비스, 방침, 정책등을 널리 사회적으로 이해하고 공인받기 위해 각종매체에 작용하기도 하며 또한 매체자체가 독자로 취재하여 그 결과 기사또는 프로그램 내용으로서 취급될때도 있다. 광고가 그 발신자, 수신자와의 관계에 있어서 어디까지나 상업적, 직접적인데 대해 퍼브릭 시티는 사회적이면서 신뢰와 공평의 토대 위에 이룬 내용이라고 이해되기 때문에 금후 광고와 퍼브릭시티의 밸런스는 십분 배려되지 않으면 안된다. PR은 기업이 장기적 시점에서 자사에 대해 공중의 신뢰와 이해를 얻으려는 지속적 활동인 것이다. 그 대상으로써 개인, 조직, 매스미디어, 공공기관등에 여러가지 수단을 갖고 접촉하여, 좋은 관련을 창출, 유지하려고 노력하고 있다. 특히 많은 유력기업에 있어서는 소비자부 등을 설치하여 일방적 호의, 정보의 송출이 아닌 투웨이 커뮤니케이션(연속교환시스템)의 충실에 힘쓰게 되었다.
III. 결 론
현대적 의미로서 광고의 정의는 광고주가 소정의 사람을 대상으로 광고목적을 달성하기 위하여 행하는 상품, 서비스, 아이디어(사고, 방침, 의견등)에 대해서의 정보전달 활동이며 그 정보는 광고주의 관리 가능한 광고매체를 통하여 흩어지는 것이다. 마케팅에 있어서 광고는 마케팅의 4대 요소중의 하나인 프로모션(Promotion)활동의 하나이다. 프로모션은 마케팅에 있어서의 설득 커뮤니케이션이며, 광고는 커머셜 프로모션의 한 형태로써 매스 커뮤니케이션을 통해서 정보를 전달하고 설득하는 것으로 광고는 마케팅이라는 상황에서 설득 커뮤니케이션이라는 마케팅 커뮤니케이션 가운데 하나이며, 유료적인 매스 커뮤니케이션인것이다. 광고는 또한 이러한 기업의 광고목적의 수행은 물론, 소비자 또는 이용자의 만족, 나아가 사회적, 경제적 복지의 증대화등의 기능을 수반한다.
최근의 광고는 사회를 반영하는 문화의 영역으로 소비대중의 생활과 의식 전반에 까지 영향을 미치고 있다. 이는 구체적으로 시각적인 창조형식에 의존하여야 하기 때문에 대중에게 봉사한다는 윤리적 책임감이 기본이 되어야 한다. 이러한 측면에서 광고는 과학적이어야 하며, 예술성을 다문히 지녀야 하고, 문화적으로 이익을 주어야 한다. 광고를 과학으로 보는 견해는 광고는 철저한 자료와 객관적이고 과학적인 토대위에 시행되어야하며 그렇게 된 광고가 올바른 대중과의 커뮤니케이션이 형성될수있다고 본다. 이에 반하여 광고를 예술로 보는 측은 과학화에 의한 비인간화를 우려한다. 인간성이라는 요소는 산업사회의 모든 분야에서 대두되는 문제이다. 즉 인간성을 살려 직관적, 감각적으로 광고를 하는것이 오히려 더 효과적이라는 주장이다. 마지막으로 광고를 문화로 보는 측면은 과학화와 인간성을 다같이 긍정하는 주장으로 광고는 과학성에 입각한 예술성 내지는 인간성의 차원으로 승화시키는 크리에이티브가 중요하며, 광고는 과학 자체는 아니며 창작사업, 커뮤니케이션의 주된 활동이기는 하나 이 활동이 보다 과학적이려고 노력할때 이상적인 광고가 제작되는것이라고 말할 수가 있다.
광고는 한 시대의 문화로서 중요성을 지닌다. 광고에는 그 시대상과 정신이 농축되어 있으며 그 시대의 유행과 풍속, 대중의 사고, 이상등 그 시대 대중들의 커뮤니케이션 수단이 광고안에 집결되어 있기 때문에 그것을 통하여 시대속의 대중과 함께 함께하기 때문이다. 광고는 솔직해야하며 사회적, 도덕적 책임감을 가지고 휴머니즘적인 측면에서의 중추적인 정보 전달과 사회적 문화 전달자의 입장에서 가장 중립적이며 객관적인 태도로서 이 시대의 모든 대중들을 이끌어 나갈 수 있는 핵심적인 역할을 해야 할 것이다.
참 고 서 적
1. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993
2. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고려원, 1990
3. 명승수, 현대 디자인학의 지평, 서울, 디자인하우스, 1991
4. 송수이, 광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
5. 조병량, 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구, 한양대 대학원 박사학위논문, 1988

키워드

광고,   마케팅,   PR,   광고의 요소,   광고의 정의,   마케팅과 PR