FILA 시장구조분석

목차

(한글97)

1.FILA의 역사

2.FILA의 그룹 구조

3.FILA의 컨셉

4.FILA의 상품

5.FILA의 글로벌 마케팅

6.FILA

본문내용

취적인 사고를 독려하는 스포츠 정신을 잘 반영하는 것이라 할 수 있다. 지구촌 소비자들에게 통일감을 심어줄 수 있는 이 말이야말로 휠라의 기본 정신을 가장 잘 표현한 것이라 할 수 있다.
특히 이 슬로건은 스포츠는 스타들만의 전유물로만 보이지만 소비자가 휠라 옷을 입고 직접 참여하면 마치 스포츠 스타와 같이 달라 보일 수 있다는 것을 유도함으로써 매출 증대 효과를 가지고 오기도 했다.
(4) 디자인 마케팅 강화
휠라는 휠라만의 독특한 디자인을 위해 R&D에 대한 투자를 아끼지 않고 있다.
혁신적인 디자인 아이디어만 있으면 소비자들의 취향에 맞는 제품을 생산할 수 있기 때문이다.
휠라의 디자인 중심은 크게 2개 지역으로 구분된다.
네덜란드와 뉴욕을 중심으로 디자인은 전세계인의 선호도를 완성시키기 위해 각국 소비자의 의견이 반영된 가운데 진행된다.
네덜란드에 위치한 의류 중심의 OUT-HOUSE DESIGNER 들의 모임과 AGORA라는 명칭의 NEW YORK의 디자인 센터이다.
네덜란드에 위치한 디자인 센터의 특징은 유럽계의 모든 브랜드들이 도입하는 제도로 IN-HOUSE DESIGNER가 아닌 OUT-HOUSE DESIGNER들을 계약하여 그 디자이너들의 디자인 가운데 가장 뛰어난 제품만을 선별, 다음 시즌에 반영하는 시스템이다. 이는 주로 의류에만 적용된다.
OUT-HOUSE DESIGNER들을 가용하는 것은 기존의 디자인에만 고집하지 않고 세계적인 니즈를 반영시키고 유행에 민감한 패션성을 고려하는 정책에 의해 이루어진 것이다.
뉴욕에 위치한 AGORA는 명실상부한 휠라 디자인 센터의 중심이다. 약 400평 규모에 신발, 의류에 정통한 전문 디자이너들이 각각의 방에서 자유롭게 디자인을 창출해 나가며 여기서 나온 디자인을 바탕으로 각 국가에서 나오는 소비자 시장 조사, 마켓 트렌드를 분석하여 하나의 제품을 완성해 나간다.
먼저 AGORA에서 나온 디자인은 각 시즌에 1년 앞서 디자인되고 1차 디자인이 나오면 여기에 따른 소재 및 기능성을 고려해 조정한 후 각국의 MD나 SALESMAN들과의 세일즈 미팅을 통해 적정 가격과 수정사안을 협의한다. 이 과정을 거친 뒤 2차 수정이 가해지고 FITTING TEST, 각종 시료 TEST를 끝으로 본격적인 SALES SAMPLE을 만들게 된다. SALE SAMPLE인 경우 1년 4시즌으로 나뉘어 각 시즌당 250여 스타일, 총 7만여 SAMPLE이 만들어진다. 이 규모는 우리들의 상상을 초월하는 것이다.
신발의 경우 이렇게 세일즈맨을 통해 개별적으로 주문 받아 생산되는 양은 년간 약 3천족 정도이다.
뉴욕에서 진행되는 일련의 과정 역시 글로벌 마케팅의 일환이다.
미국적인 정서로만 빠지기 쉬운 디자인을 전세계 세일즈맨들을 통해 세계적인 트랜드를 반영시킬 수 있다.
한편, 휠라는 98년 새로운 제품 컨셉을 설정하면서 디자인을 한층 강화시켰다.
"RICHNESS", "CLEAN", "NEW MATERIAL", "FUNCTION"을 새로운 컨셉으로 도입하면서 화려한 디자인의 타사 제품들과 차별성을 보이도록 했다. 전 카테고리에 걸쳐 심플하고 클린한 제품들이 주종을 이루도록 일관성 있는 디자인에 역점을 두고 있다.
이러한 디자인 역시 네덜란드와 뉴욕에 위치한 디자인 센터를 통해 제작과정을 거쳐 탄생하게 되는 것이다.
이러한 컨셉을 통해 제작되는 제품은 패션성과 기능성의 조화에 역점을 두고 있다.
타사 제품의 경우 기능성에만 집중되거나 패션성, 즉 여성적인 취향으로 방향을 잡고 있으나 휠라는 이 틈새를 이용하여 DO-SPORTS 와 FASHION CASUAL을 접목시키는 쪽으로 방향을 잡고 있다.

키워드

FILA