장외 월드컵 - 한일 월드컵 환경하 마케팅 (나이키 vs 아디다스)

소개글

장외 월드컵 - 한일 월드컵 환경하 마케팅 (나이키 vs 아디다스)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 장외 월드컵의 의미

2. 월드컵 참가선수

3. 경기규칙

4. 경기내용

5. 각 선수의 경기에 임하는 태도 분석

6. 경기결과

7. 장외경기 그 두 번째 결과

8. 별지 1,2 ( 참고 자료 - 다른 이의 생각 )

본문내용

알렸다.
마케팅에 아주 큰 영향을 미치는 것으로 TV라는 매체가 있다. 이 화면상에서도 국가 대표팀의 경기를 국내인들이 가장 큰 관심을 가지고 본 만큼 선수들이 입고 있는 유니폼과 신고 있는 축구화 등에 달린 나이키 마크가 마케팅 활동을 펼쳤다. 하지만 아디다스가 그리 큰 차이로 지지는 않았다. 선수들이 신고 있는 신발이 차는 공이 또는 TV화면이 항상 따라 다니는 발 끝에 달려 있던 것이 피버노바였다.
7. 장외경기 그 두 번째 결과
월드컵 '실속 1위'는 코카콜라
[경제] 2002년 09월 01일 (일) 19:15
한국인들은 월드컵 공식후원 브랜드로 KT를 가장 많이 떠올리는 것으로조사됐다.
아시아태평양 지역 사람들이 가장 많이 떠올리는 브랜드는 코카콜라였다.
미국계 시장조사기관인 AC닐슨은 최근 한국 등 아시아 태평양 지역 13개국 8000여명의 인터넷 이용자를 대상으로 '월드컵 공식후원 브랜드를 생각나는대로 응답해달라'고 물어본 결과 이같이 나타났다고 1일 밝혔다.
AC닐슨은 조사 대상자들에게 공식후원 브랜드를 미리 알려주지는 않았다.
복수응답으로 진행된 이번 조사에서 한국의 응답자 가운데 47.1%가 KT를 꼽아 1위에 올랐다. 현대(자동차)가 46.2%로 2위를 차지했으며 코카콜라(26.3%), 아디다스(19.1%), 삼성(18.5%) 등이 뒤를 이었다.
AC닐슨은 삼성이 공식후원 브랜드가 아닌데도 높은 순위에 오른 것은 월드컵과 가족, 디지털을 효과적으로 표현한 광고를 통해 소비자들에게 깊은 인상을 심어줬기 때문이라고 분석했다.
아태지역 전체로 보면 코카콜라가 19.5%로 가장 많은 응답을 얻었으며 현대는 아디다스(17.7%)에 이어 3위(13.6%)를 차지했다. 이어 맥도날드(11%) 야후(9.6%) 삼성(9.4%) 나이키(8.4%) 등의 순이었다. KT는 4.0%의 낮은 응답률로 9위에 올랐다.
AC닐슨 한상숙 부장은 "월드컵 공식 후원사로서 높은 인지도를 얻은 업체도 있지만 광고 등을 통해 월드컵 마케팅을 펼친 비후원사들도 좋은 효과를 봤다"고 말했다.
신치영기자 [e-mail]
자료출처 : 매일경제
시작 하면서...........
월드컵 그 열기가 아니 그 감동의 순간이 아직 잊혀지지 않았다. 학교에서 또는 친구 집에서 그렇게 외치던 그 모습이 생각이 난다. 누가 알았으랴... 3류 축구를 한다고 평가 되어 오던 한국이 그 쟁쟁한 큰 소리 치던 강국들을 누르고 골라 4강이라는 업적을 이룩 할 줄은...
그런 열기 속에서 다른 경기가 진행 되고 있었다. 아마 다른 사람들은 도우미 정도로 생각을 하고 있었을 그런 곳에서 다른 월드컵이..... 특수라 하며 그 기회를 살리려 발버둥치며 땀흘리며 뛰던 그들만의 리그가 있다. 이른바 마케팅 월드컵이다. 보이지 않는 가리워진 곳에서 그들이 펼쳤던 경기... 나 또한 관심을 기울이지 못했던 그 곳에서의 경기를 한번 되세겨 보려 한다.
많은 참가 선수가 있었지만 항상 조명을 받는 선수들은 스타라 불리는 가장 관심을 가지는 선수들이다. 이 경기 또한 그런 선수들이 있다. 내가 지켜봤던 지금 둘러 보려 하는 선수는 아디다스와 나이키라는 선수들이다.
잘 알지 못하는 짧은 생각으로 그들의 경기를 논할 수는 없지만 내 시각으로 그 경기를 다시 보려 하는 것 이다.
분명히 언급 하지만 이는 내 생각일 뿐이다. 많은 지식을 가지지 못한 범인으로 한번 둘러 보려는 것 뿐...
차례
1. 장외 월드컵의 의미
2. 월드컵 참가선수
3. 경기규칙
4. 경기내용
5. 각 선수의 경기에 임하는 태도 분석
6. 경기결과
7. 장외경기 그 두 번째 결과
8. 별지 1,2 ( 참고 자료 - 다른 이의 생각 )

키워드

장외월드컵,   한일월드컵,   나이키,   아디다스,   마케팅,   브랜드,   환경,   브렌드