스포츠 마케팅의 예

목차

1.축구를 통한 마케팅의 예
-마스타카드 인터내셔날
-나이키

본문내용

일본에서만 진행되는 캠페인이다. 앙리와 피구가 기본 모델이고 한국에서는 설기현, 일본에서는 나카타가 모델로 선정되었다. 2002 월드컵을 앞두고 한국과 일본에 유럽보다 더 많은 투자를 하고 있는 것이 사실이다.
　컨셉의 결정은 축구관계자와 지도자들에게 조사를 통해서 이루어졌다. 조사에서 지적된 문제점은 한국의 교육은 어릴 때부터 주입식이나 시키는 데로 하는 플레이가 강하고 창의력을 막는 것이 많다는 것이다. 그러한 권위주의 축구에 항거해 보자는 의미로 '시스템'이 만들어 졌으며 2차 대전 때 프랑스의 레지스탕스처럼 함께 저항하고 나이키 축구를 느껴보자는 의미로 레지스탕스 컨셉이 만들어졌다.
　광고는 작년 7월 스페인 마드리드에서 촬영되었고, 피구, 앙리, 설기현, 나카타, 네 명의 모델이 함께 모여 촬영을 했다.
기업의 마케팅 담당자로서 축구의 매력이 무엇이라고 생각하는가?
　팀 플레이면서도 개개인이 중요시되는 점이다. 팀 플레이가 중요하지만 누구하나 들어오거나 빠지는 것 때문에 팀 분위기가 완전히 바뀔 수도 있다. 몸끼리 부닥치며 하는 운동이라는 매력도 있다. 아쉬운 점은 재미있는데 너무 짧다. 농구처럼 4쿼터쯤 해서 선수 교체도 자유롭게 해서 오래 즐겼으면 한다. 또한 장점은 공만 있으면 비용 부담 없이 누구나 즐길 수 있는 운동이라는 점이다.
개인적으로 축구를 좋아하는지..
　중학교 때까지 축구 정말 열심히 했다. 한 달에 공 세 개씩 버렸다. 그때는 가죽 공도 없었고 왜 학교 담은 다 철조망을 쳐놨던지..... 축구화도 한 달에 한 개는 갈아 치웠고... 요즘도 A-매치는 거의 다 보고 축구 채널도 많아져서 외국 경기도 빠지지 않고 본다.
한국의 마케팅 담당으로 상품 홍보에 직접적 영향을 미칠 한국대표팀의 월드컵 성적에 관심이 많을 것 같은데....
　국가 대표팀의 성적은 홍보나 세일즈에 미치는 영향이 크다. 당연히 염원은 16강 진출이다. 남은 기간 동안 수능시험 준비하듯이 열심히 하면 좋은 결과 있을 것으로 믿는다. 나이키의 캠페인이 한국대표팀에만 포커스를 맞추는 것은 아니라서 큰 영향이 있는 것은 아니지만 장기적으로 보면 16강에 든 것과 안 든 것은 한국 축구시장 자체에 대한 투자를 달라지게 만들 것이다. 2002 월드컵에서 한국 대표팀이 선전하면 다음 독일 월드컵 때는 한국 축구에 대한 투자는 배가 될 것이다. 또한 국민의 한 사람으로서는 당연히 16강 진출을 희망한다.
앞으로 한국에서의 축구마케팅에 시장의 미래를 전망하신다면.
　유소년 축구부터의 투자가 중요하다. 어릴 때부터 창의성과 응용력을 가르치는 것이 중요하다. 기본기에 충실하고 다른 창의적인 사고를 가지게 해서 축구를 발전시키면 축구 시장도 커질 것이고 우리의 프로모션에도 도움이 될 것이다. 그것이 우리가 유소년 축구에 많은 시간과 돈과 노력을 투자하는 이유이다. 유소년 대상 국제 대회인 프리미어 컵을 열고 있고, 코치를 대상으로 코칭 클리닉도 시행 중이다. 축구의 저변을 넓히는 것이 축구 마케팅 발전에 가장 도움이 될 것이라 생각한다.

키워드

스포츠 마케팅,   축구,   마스타카드 인터내셔날,   나이키,   입장권