[광고] 광고와 성 상품화 현상

목차

목차
1. 서론
2. 성 상품화 현상이란?
3. 두 가지 범주로 나눠 본 성 상품화 현상
4. 자본주의와 광고
1) 자본주의의 역사
2) 자본주의에서의 광고
5. 광고와 성
1) 성의 개념변화
2) 광고와 성 상품화 현상
6. 성 상품화 현상, 그 실태
7. 상품성과 관계없는 성적표현
8. 성 상품화 현상의 문제접
9. 결론


본문
현대 자본주의 사회에서 인간의 성은 광고, 사교, 오락, 유흥, 향락과 퇴폐에 이르기까지 다양한 목적의 소모품이 되고 있다. 여성의 성은 필요 이상으로 과장되고 강조되어 음란, 퇴폐 내용의 비디오나 성인 오락지, 도색잡지, 저속한 만화, 스포츠 신문에 공공연하게 묘사되어 여성을 남성의 성적 욕망의 대상으로 취급하도록 부추기고 있다.
예전의 광고에 대한 비판이 과대광고나 허위광고에 대한 것이었으나 현재는 여성의 성 상품화에 대한 비난이 끊이지 않고 있다. 지금까지 광고의 표면적인 목적에만 치중하여 어떤 특정한 광고가 얼마만큼 진실한 내용으로 되어 있는가에만 관심이 모아졌으나 이제는 광고에서 여자가 상품과 아무 관련 없이 다만 장식적인 목적으로 쓰인다는 사실에 주목하기 시작한 것이다.

본문내용

향은 상대적으로 혼란을 야기하게 된다고 본다. 이미 여타의 일간지들은 청소년 뿐 아니라 초등학교의 학생들마저도 쉽게 대할 수 있는 영역이 되어 있다. 사회 어느 계층 어느 연령층이든 자연스럽게 마주할 수 있으며, 그만큼 많은 영향을 미치게 되는 것이 일간지라고 본다. 그런데 이들이 사회 내에서 역할수행을 함에 기존의 모순된 체계를 그대로 드러내고 있다면, 이들의 영향력 하에 있는 대중의 의식은 또한 그 체계에서 크게 이탈되지 않을 것이다.
여성의 성 상품화의 경향은 이미 사회 내에서 깊이 뿌리 박혀 있었다. 하지만 근래에 들어 이러한 방향에 대한 수정이 지속적으로 가해지고 성 상품화에 대한 경향이 많이 누그러들었다고 생각하고 있었다. 하지만 그 뿌리를 찾아 들어가다 보면 여전히 기존의 테두리 내에서 크게 벗어나지 못함을 볼 수 있다. 여전히 과학적이고 지도자적이며 진취적, 독립적 성격을 지닌 광고의 남성비율 치중화와 가정생활, 요리, 자녀육아나 남성의 호응을 필요로 하는 광고에는 여성 모습의 팽배가 계속되어지고 있다.
소비자요 대중으로서의 우리는 이제라도 광고에 민감해져야 한다고 본다. 대중매체가 대중에게 전달하고자 하는 내용에 있어서 무엇보다도 비판적 자세를 가지고 임하여야 할 것이다. 그리고 광고가 전달하고자 하는 바의 내용을 중시하여야 할 것이고 눈에 보이는 감각적 한계를 넘어서야 한다고 생각한다.
이와 더불어 이제는 우리의 의지와는 관계없이 소수에 의해 우리의 인격까지도 지배당하기 이전에, 우리 나름대로의 시각을 가지고 비판적 사고와 올바른 판단을 통해 광고, 나아가 사회를 보아야할 것이다.

키워드

광고,   성 상품화