브랜드네임

목차

1. 브랜드의 역할

2. 브랜드 자산관리의 중요성

3. 브랜드 자산과 브랜드 연상

4. 브랜드 아이덴티티 전략

5. 핵심 아이덴티티(Core)

6. 가치 제안

7. 포지셔닝

8. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝

9. 성공적 브랜드 관리

네이밍에 관하여…

1. 네이밍 기법

2. 브랜드네임 선정 기준

3. 좋은 브랜드 네임이란?

본문내용

10대)를 타겟으로 하는 브랜드 개발에 이용되는 기법
·숫자 또는 기호 결합
브랜드에 숫자나 기호를 결합해 소비자의 호기심을 유발시켜 인지도를 높일 수 있으며 이외에도 제품의 차별적 특성을 나타내는데 효과적인 기법
·제2외국어
영어를 제외한 일반인에게는 생소한 제2외국어를 사용하여 호기심을 자극하고 고급감을 강조하는데 효과적인 기법
·역설법(Negative Approach)
제품의 연상이미지를 역이용해 의외성을 줌으로써 강한 인상을 줄 수 있는 기법으로 주로 주류, 향수등 기호품 네이밍에 이용
·연음법칙
시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음 용이성 개선, 등록이 불가능한 상표들의 변형으로 제품성능이나 품질을 직접적으로 표현하는데 유리한 기법
·카치프레이즈법
캐치프레이즈를 그대로 또는 축약화하여 상품명으로 활용함으로써 소구점을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 주고 강한 인상을 줄 수 있는 기법
·문장형
제품의 속성을 직간접으로 표현하는 키워드를 서술형으로 나타내거나 기존의 문구에 대입하여 활용하는 기법으로 주목성을 높이는데 유리
·인명·지명활용법
특정인명과 지명을 활용하는 기법으로 현저한 지리적 명칭과 흔한 성(姓) 또는 이름을 사용한 경우에는 상표법상 등록할 수 없으므로 주의해야 한다
·상징법
제품의 속성을 자연 구체물·현상 등을 통해 직간접적으로 표현하는 기법으로 소비자에게 친근감을 줄 수 있는 심볼 개발에 유리
2. 브랜드네임 선정 기준
특별 현저성
·타인의 브랜드와 동일 또는 유사하지 않은가?
·화제성 또는 주의집중성이 있는가? (차별성)
기억 용이성
·철자표기가 쉬운가?
·발음하기가 쉬운가?
·의미를 인지하기가 쉬운가?
·여러 가지로 발음되지는 않는가?
·수출품의 경우 각 나라 언어로도 모두 발음될 수 있는가?
암시성
·제품의 특성이나 용도, 성질 등을 암시하는가 ?
·상품과 관련된 이미지가 연상되는가?
·소구대상층의 Life Style과 연관이 있는가?
기호 충족성
·읽을 때 즐거운 느낌을 주는가?
·어감이 좋은가?
·발음하기 좋은가?
·유행감각에 역행하는 진부함은 없는가?
·부정적인 이미지 연상은 없는가?
보호 가능성
·법률적인 보호가능성이 있는가?
효율성
·패키징이나 브랜딩에 적합한가?
·상품에 적용하기에 적합한가?
·기업의 장기마케팅 전략에 부응하는가?
* 상기의 기준은 일반적인 기준으로서, 기업내부에서 검토해야할 가장 중요한 기준은
해당상품의 마케팅 전략 적합성에 준해야 함
3. 좋은 브랜드 네임이란?
이미지
·상품의 특성을 잘 표현하는가?
·타상품브랜드와 차별화를 이루는가?
음성
·부르기 쉽고 듣기 편한가?
·의미를 전달하기 쉬운가?
·이미지와 조화를 이루는가?
디자인
·시각적으로 표현하기 좋은가?
·음성 패키징에 적합한가?
법적 안정성
·법률적으로 보호받을 수 있는가?
참고문헌
<브랜드네이밍 전략 매뉴얼>, 김양수, 나남출판사
<브랜드자산의 전략적 관리>, D.A. 에이커, 나남출판사
<좋은 이름 이렇게 짓는다>, 김상연, 갑을당
<브랜드파워>, 한언경영연구

키워드

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