관점가변이론 사례

목차

1.광고의 관점가변이론을적용한

2.광고 사례(KTF)

본문내용

그 성능이나 통화품질에서 별반 뒤지지 않음에도 불구하고 시장점유율 차이를 극복하지 못하는 것을 보면, 소비자들의 인식변화가 결코 쉽지 않다는 것을 알 수 있다. 무선인터넷 시장은 현재 가장 기대되고 있는 분야로서, 지금까지의 통신시장의 추이를 살펴볼 때 초반 승부가 매우 중요하다는 것을 알 수 있다. 또한 'KTF'가 PCS의 특성을 백분 활용하여, 셀룰러 방식과의 차별성을 소비자들에게 주지시키고, '기술력'에 의한 컨셉으로 소비자들의 관점을 변화시켜 나간다면 많은 효과를 낼 수 있으리라 생각한다. 'KTF'는 그 시작점을 '무선인터넷 강자'라는 이미지와 함께 구체적 사례, 수치를 제시함으로서 소비자들의 보편적인 관점('SK 011이 항상 1위일 것이라는)을 바꾸고자 하는 데서 찾고 있는 듯 하다.

키워드

관점가변이론,   KTF,   SK 011,   핸드폰,   통화품질,   통신시장