인터넷광고의 문제점과 대책방안

목차

1. 인터넷 광고 개요

2. 인터넷이란?

3. 인터넷 광고의 시장규모

4. 인터넷 광고의 전략과 사례

5. 인터넷 광고의 특징

6. 인터넷 광고의 문제점

7. 인터넷 광고의 미래

8. 결론(인터넷 광고의 올바른 방향)

본문내용

결 이 되지 않는다.www.typo.net에서는 URL을 쳐 넣었을 때 한두 글자를 잘못 입력하 더라도 알아서 연결시켜 주는 서비스를 제공하고 있다. 광고주들은 적은 비용을 들 여 자신의 사이트를 찾아오려는 사용자들의 에러를 수용할 수 있다.
(3) animated email
Media Synergy(www.mediasynergy.com) 는 이메일에 애니메이션과 사운드를 첨가 할 수 있는 기술을 발표, 이메일 광고의 새 지평을 열었다. 하지만 이 기술의 문제는 자신과 상대방 모두가 필요한 SW를 깔아야 하므로 별도의 시간과 비용이 든다는 점 이다.
(4) 스트리밍 멀티미디어 이메일 광고
인터넷 광고회사 STREAMedia는 1999년 최초의 스트리밍 미디어 이메일 기술을 도 입하여 멀티미디어 이메일 광고를 보낼 수 있는 RadicalMail을 개발했 다.(www.streamedia.com) 이 기술은 앞의 animated mail과 달리 소비자가 별도의 프로그램을 열지 않고 곧바로 오디오와 비디오가 포함된 비주얼 이메일 광고를 받아 볼 수 있다는 점에서 활용가능성이 매우 높은 것으로 평가된다.
(5) audio/video ad
AudioNet(www.audionet.com)에서는 여러 종류의 프로그램을 net-casting하면서 특정 프로그램을 신청하면 프로그램 앞에 해당되는 라디오 광고를 노출시키고 있다. streaming audio가 널리 보급되면 이런 형태의 광고가 더 성장할 것이다.
(6) ad-friendly video
InterVU(www.intervu.net)는 비디오를 압축하여 일반 컴퓨터에서 전송, 재생할 수 있 도록 서비스를 시작하였다. 아직은 비디오 광고가 위험하고 비싸고 신뢰도가 떨어지 지만 압축전송기술의 발달속도로 볼 때 조만간에 비디오 광고를 다른 사이트에 할 수 있게 될 것 으로 기대된다.
(7) 실시간 배너광고 기술 개발
세계적인 광고기획사인 사치&사치사의 디지털 광고부문 자회사인 다윈디지털사가 지 난 1998년 3월 세계 최초로 실시간 배너광고 기술을 개발했다. 다윈디지털사는 이 광 고기술을 미디어 서비스인 타임뉴미디어 (www.pathfinder.com)서비스에 적용해 실시 간 정보를 제공하고 있다. '웹상의 뉴스' (news on the web)라는 뜻으로 나우(NOW) 라고 이름 붙여진 이 새로운 기술은 자바기술을 응용한 것으로 광고가 게재된 사이트 를 광고제공자가 실시간에 내용을 바꿀 수 있는 기능을 제공하는 것이 가장 큰 특징 이다. 지금까지 배너광고의 내용을 바꾸기 위해 짧게는 이틀, 길게는 2주일까지 걸렸 으나 이 기술을 적용하면 광고주들이 수시로 새로운 배너광고로 교체할 수도 있고 배 너광고 내에서 신제품 정보, 회사홍보 등의 문구를 필요에 따라 새로 추가할 수도 있 는 등 이용범위가 넓은 것이 특징이다.
(From : www.etnews.co.kr 1998.3.16)
(8) 인터넷 가상현실(VR)
인터넷 가상현실 (internet virtual reality)이란 기존의 인터넷 사용자들에게 별도의
하드웨어적인 시스템 확장 없이 3차원의 가상공간 체험을 가능하게 하는 인터넷 구현 기술을 말한다. 현재는 VRML (virtual reality modeling language)이라는 국제표준언 어를 통해 구현기술이 급속도로 개발되고 있는 상황이다. 가상현실은 첨단 인터넷 공 간을 구현하는 혁신적인 정보전달 시스템으로 다양한 현실감을 구현하고, 흥미롭고 편리한 사용환경을 제공하낟. 활용하는 분야는 가상 모델하우tm (virtual reality model house), 기업 홍보 홈페이지 (internet homepage), 가상 홈쇼핑 및 전시회 (virtual homeshopping & exhibition), 안내 시스템 (information system) 등 다양한 분야에 도입되고 있다. (www.cyberworld.co.kr)
(9) 개인화된 광고를 위한 도구 제공
FlyCast Communications(www.flycast.com) , Adsmart(www.adsmart.net), Narrowline(www.narrowline.com) 등 네트워크 회사에서는, 인터넷 광고를 원하는 광 고주들을 대상으로 찾고 있는 타깃, 광고할 웹사이트나 웹페이지, 적절한 노출 수, 적 절한 가격을 제시해 주어 개인화된 광고의 실시를 지원하고 있다.
8. 결론(Internet광고의 올바른 방향)
현재의 인터넷 광고는 변화가 필요하다. 먼저 인터넷 광고는 정보성을 살린 내용으로 제 되되어야 할 것이다. 인터넷이 정보적인 매체라는 사실은 여러 학자들이 연구하며 주장한 사실이다. 또한 인터넷 등 멀티미디어 광고를 수용하는 계층이라면, 적극적으로 상품정보 를 구한다고 가정할 수 있으므로, 멀티미디어 시대의 광고는 이미지 중심이 아니라 정보 중심의 광고가 되어야 할 것이다.
더욱이 인터랙티브 기능을 살려서, 현장에서의 구매도 가능하도록 해야 한다. 인터랙티브 기능과 다양한 선택의 폭은 소비자들에게 다양한 선택의 기회를 제공하여 그 선택에 직접 참여하게 함으로써 만족감을 느낄게 할 것이다. 현재 몇몇 기업에서 인터넷 몰싸이트 (Mall Site)를 통해 제품을 판매하고 있는데 이러한 기능이 더욱 활성화되어 정보매체로 서의 인터넷 광고가 자리잡아야 할 것이다.
기업과 소비자의 직접 결합에 따른 커뮤니케이션의 주도권은 완전히 소비자에게 있다. 따 라서 풀(pull)마케팅으로서 인터넷 마케팅과 광고의 성공의 열쇠는 소비자에 대한 새로운 부가가치의 제공에 달려있다고 하겠다. 또한, 21세기의 멀티미디어 시대에는 사회적으로 개인주의적인 성향이 나타날 것이다. 따라서, 폭발적으로 신장하고 있는 인터넷 마케팅, 인터넷 광고에서 성공하기 위해서는 개별 소비자에 대한 정보를 바탕으로 한 부가가치 마 케팅을 준비해야 하겠다.
♠ 참고자료 및 문헌
. 인터넷
- http://www.yahoo.co.kr
- http://www.simmany.co.kr
- http://www.lycos.co.kr
- http://www.member.tripod.co.kr

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