지역이벤트의 활성화 방안 - 청도 소싸움대회를 중심으로 -도시마케팅

목차

제1장 서론
제1절 연구의 배경과 목적
제2절 연구의 범위와 방법

제2장 지역이벤트 사업의 이론적 개관
제1절 지역이벤트 사업
1. 정의
2. 특징
3. 종류와 형태
제2절 지역이벤트사업의 특성
제3절 지역이벤트 사업의 기대효과
1. 경제적 기대효과
2. 비경제적 기대효과

제3장 지역이벤트의 사례분석 -청도 소싸움 대회를 중심으로-
제1절 청도 소싸움 대회의 분석
제2절 청도 소싸움 대회에 대한 만족도 분석
제3절 종합평가

제4장 지역이벤트의 발전방안 -청도 소싸움 대회를 중심으로-
제1절 청도 소싸움 대회의 발전방안

제5장 결론

본문내용

다. 여섯째, 경제적인 측면에서의 문제점은 관광객의 청도지역내 소비의 대부분이 식비에 지출되고 있으며, 숙박비 및 청도지역 물품구입비는 아주 작게 나타나 지역경제 전체에 미치는 영향이 작게 나타났다는 것이다. 일곱째, 평가측면에서 나타난 문제점은 평가가 내부와 외부에서 동시에 이뤄지지 못하였으며, 대외홍보용 평가를 실시하였다. 또한 평가된 내용이 체계적으로 정리·DB화되지 못하고 잇다.
이러한 문제점들을 보완하여 청도 소싸움축제를 청도지역 활성화를 이루기 위한 각 영역별 발전 방안을 요약하면 다음과 같다.
첫째, 기획측면을 보면 기존의 기획의도는 지역적 문화 축제의 하나로 기획되고 실행되었으나, 전체적인 호응이 좋고 정부에서 지정한 문화축제가 되었으므로 지역적인 축제에서 벗어나 국제적인 소(牛)와 관련된 종합적인 문화축제로 확대되어야 할 것이다. 둘째, 조직 및 인력 측면에서는 기획의 변화를 적절히 추진할 수 있는 전문인력을 아웃소싱을 통해 확보하여야 하며, 상징적인 조직체계에서 실무중심의 조직체로 전환을 이룩해야 한다. 일반운영 효율화추진을 위한 인원들의 확보를 자원봉사자의 확대와 체계적인 인력 데이터베이스 구축 및 지속적인 관리·교육 프로그램이 실시되어야 한다. 셋째, 홍보측면에서는 축제가 임박해서 홍보활동을 수행하는 것이 아니라 연중축제를 홍보할 수 있는 시스템을 마련하여 한다. 또한 해외홍보 시스템의 설계 및 네트워크구축이 이뤄져야 할 것이다. 넷째, 시설측면에서는 상설 투우장의 건설과 함께 관광객의 동선에 관한 체계적인 설계와 편의시설의 확충 및 관리가 있어야 할 것이다. 다섯째, 행사운영 측면에서는 국제적인 행사에 적합한 프로그램의 개발과 함께 제반 편의 제공을 위한 체계적이고 세련된 운영시스템이 구축되어야 할 것이다. 여섯째, 경제적 측면에서는 청도 지역 내에서의 소비확대를 위한 쇼핑상품의 개발과 케릭터 상품의 철저한 품질관리와 디자인의 개발이 우선 과제이며, 소싸움 대회의 이미지를 살려 청도 한우의 브랜드화 추진함과 동시에 국제적인 감각의 식단에 대한 개발이 있어야 할 것이다. 일곱째, 평가 및 환류 측면에서는 자체평가와 외부평가를 통한 객관성의 확보와 체계적인 성과 관리와 평가관리 프로그램의 개발과 소싸움 대회의 성과와 관련 자료 및 평가자료에 대한 데이터베이스가 구축되어야 할 것이다.
청도 지역 활성화를 위해 본 연구에서 제시하는 청도 소싸움 대회의 거시적인 발전방향은 전용 실내경기장 신설 및 소싸움 대회의 국제규모와 추진, 정기적인 대회개최와 운영을 전담하는 조직 신설 등으로 소싸움 대회의 기반을 확충하는 것이다.
한편, 청도 소싸움 대회의 발전에 따라 청도군에 있을 파급효과는 크게 지역경제성장, 지역위상제고, 국제교류 및 지역홍보의 세 가지이다.
이러한 맥락에서 볼 때 자치단체의 이벤트사업을 활성화하기 위한 기본방향을 다음의 다섯 가지로 살펴볼 수 있다. 첫째, 타 지방자치단체와는 차별성 있는 이벤트사업을 실행해야 한다. 둘째, 해당 지방자치단체의 공간환경에 대한 정비를 통해 편리성과 지역 정서를 느낄 수 있는 기반시설을 갖추어야 한다. 셋째, 지방자치단체 전구성원의 의식수준 향상을 통하여 선진적인 지역이미지를 창출해야 할 것이다. 넷째, 지방자치단체의 이벤트사업에 대한 홍보 및 안내가 효과적으로 이루어져야 한다. 다섯째, 지역 이벤트는 지속적이고 체계적인 행사가 되어야 한다.
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키워드

지역이벤트,   종류.형태,   기대효과,   지역이벤트 사업의 이론적 개관,   지역이벤트 사업,   지역이벤트사업의 특성