Marketing Research

목차

1.직관적 조사와 과학적 조사의 차이

2.마케팅조사의 정의와 중요성, 목적, 적용범위, 현실적 문제점

3.마케팅조사 과정

4.마케팅조사 보고서의 주요 내용에 포함되어야 할 사항

본문내용

수집방법을 명확하게 언급해야 한다.
(4) 표본설계
(가) 모집단의 정의
(나) 표본의 크기
(다) 표본추출방법
(5) 자료처리의 방법
자료처리를 위하여 채택한 방법을 설명하는데, 대표적인 자료처리 방법들의 장점과 문제점도 함께 언급한다.
다. 자료의 분석
실제의 자료분석결과를 제시하는데, 조사목표에 직접적으로 관련되지 않거나 유용한 정보를 제공하지 못하는 분석결과는 편의상 부록으로 처리할 수도 있다. 분석자료를 제시하는데 있어서도 컴퓨터로부터 나온 결과를 기계적으로 나열하기보다는 이용자의 입장에서 중요성의 순서에 따라 재배열하여 정보이용자가 쉽게 이해할 수 있도록 정리해야 한다.
라. 마케팅 시사점
자료분석의 결과를 효과적으로 해석함으로써 마케팅 전략상에 활용할 수 있는 시사점을 제시하는데, 이러한 시사점들을 전략부문별로 다시 정리할 뿐만 아니라 시사점들이 결합되어 가질 수 있는 총체적 시사점도 함께 검토해야 한다.
마. 결론
분석결과가 마케팅 전략상에 갖는 시사점들을 종합함으로써 상황적 징후에 효과적으로 대응하기 위한 마케팅 조치를 제안한다. 이러한 제안도 시사점과 마찬가지로 전략부문별 또는 상황적 징후의 집군별로 제시하는 편이 이해하기에 용이하다.

키워드

마케팅,   직관적 조사와 과학적 조사의 차이,   마케팅조사의 정의와 중요성,   마케팅조사 과정,   마케팅조사,   마케팅조사 보고서의 주요 내용에 포함되어야 할 사항