영화홍보 믹스전략!!

목차

1. 대 언론 홍보 (Publicity)

2. 영화 광고

3. 프로모션

본문내용

접 가지 않고도 쉽게 볼수 있게 하였다.
3. 프로모션
프로모션이란 보다 많은 관객이 영화를 보러오도록 흥행을 촉진시키는 제반 활동을 말한다. 프로모션의 중요한 역할은 개봉전 영화에 대한 인지도를 높여 흥행에 영향을 미치게 만드는 것이다.
) 김기태, 앞의 책, 231쪽
전형적인 형태로 퀴즈 프로그램이나 감상문 응모 등을 통해 선물증정, 쿠폰증정, 콘테스트, 특별행사 등이 있는데 이들 행사들은 영화사 단독으로 진행하는 것이 아니라 다른 기업들과 함께 진행된다. 보통 프로모션에는 영화협찬과 연합 프로모션 두 가지로 나누어진다. 먼저 연합협찬은 영화사가 하는 행사나 이벤트에 스폰서들이 일정금액을 내거나 물품을 지원하는 대신 그에 상응하는 보상을 받는 것이다. 대개 영화속 장면에 회사의 로고나 제품이 나오도록 하는 간접광고(PPL : Product Placement)을 취하고 있다. 예를 들어 제작발표회, 신인선발대회, 콘서트나 거리축제 등 다양한 행사들을 진행하면 기업이 지원하는 경우이다.
공동프로모션(tie-in promotion)은 단일한 프로그램에 의해 복수의 상표에 대한 판촉이 동시에 이루어지는 판촉활동을 의미하며 최근 새롭게 각광받고 있는 분야이다. 이와 같은 공동프로모션은 하나의 기업내에 존재하는 다수의 상표들을 대상으로 할수도 있고 서로 다른 기업의 상표들을 대상으로 이루어질 수도 있는데 영화사의 공동프로모션은 후자에 해당된다. 이러한 기업간의 공동 프로모션은 양자의 판촉수행을 동시에 수행함으로 인해 발생하는 비용 절감뿐만 아니라 각 기업의 서로 다른 상표들의 상호 이미지 전이 효과를 기대할 수 있다. 이러한 영화사와의 공동 프로모션의 특징을 살펴보면 먼저 영화사측과 기업측의 차이가 있는데 영화사측에서는 영화의 흥생성공을 목표로 영화개봉직정에 집중적인 홍보를 실시하여 영화 관객들에게 영화의 인지도를 높이기 위한 수단으로 공동 프로모션을 제휴하지만, 기업측에서는 영화의 흥행이 성공할 경우 영화에 대한 높은 인지도와 호감을 자사의 제품과 연결시킬 수 있기 때문에 영화개봉 이후의 판촉효과를 목표로 제휴한다. 따라서 흥행이 실패할 경우의 위험은 기업측이 부담하게 된다.
다음으로 기업측은 공동프로모션의 구체적 전술로 영화 주인공을 커머셜 캐릭터로 활용하여 다른 프로모션 전략과 연계시킨다. 커머셜 캐릭터란 제품 혹은 서비스의 특성과 기업의 이미지를 소비자에게 전달하기 위해 인물이나 동식물, 광물을 일러스트화하거나, 만화 주인공 또는 제품을 의인화하여 일관된 개성을 부여하고 이를 지속적으로 사용하여 일종의 서브 심볼(sub-symbol)과 같은 형태로 기업이미지의 동질성(identity)를 표현하는 것을 의미한다. 이러한 커머셜 캐릭터의 사용은 제품 및 기업 이미지에 대해 소비자가 친근감을 형성, 기억할 수 있게 하여 직접적인 매출증대 효과를 가져오기도 한다.
보통 영화사들은 외식업체나 편의점, 패션의류점이나 패션구두점, 백화점 등 전국적인 유통망을 가지고 있는 회사와 연합하여 프로모션을 하는 것을 선호하고 있다.
개봉전에는 관객동원을 극대화하기 위해 영화제작과 관련된 프로모션을 지향하고 있으며 개봉일 전후로는 경품 및 기념품 배포 및 영화관 주변에서 이벤트를 개최한다. 개봉 후에는 구전효과 극대화를 위해 감상문 모집이나 퀴즈 프로그램을 진행한다. 700전화 서비스도 적극 활용하고 있기도 하다.
시사회도 단순히 보여주기가 아닌 야외 시사회, 호텔 디너 시사회나 상품권이나 경품 제공 등으로 관객들에게 영화를 보여줌과 동시에 다른 행사와 연결시켜서 진행되고 있다. 보통 시사회는 기자시사회와 협찬사, 표적관객 시사회를 실시한다.
) 홍수정, 앞의 논문, 85쪽

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